Michal Ždanský Apple jodi a konfime achte nan konpayi analiz medya sosyal Topsy Labs. Topsy espesyalize nan analize rezo sosyal Twitter la, kote li egzamine tandans tèm espesifik yo. Pou egzanp, li ka chèche konnen konbyen fwa yo pale sou yon bagay yo (tweeted), ki moun ki se yon pèsonalite enfliyan nan tèm nan, oswa li ka mezire efikasite nan yon kanpay oswa enpak la nan yon evènman.
Topsy tou se youn nan kèk konpayi yo ki gen aksè a API pwolonje Twitter a, sa vle di kouran konplè sou tweet pibliye. Lè sa a, konpayi an analize done yo jwenn ak vann li bay kliyan li yo, ki gen ladan, pou egzanp, ajans piblisite.
Li pa totalman klè ki jan Apple gen entansyon itilize konpayi achte a, Wall Street Journal sepandan, li espekile sou yon posib mare nan ak mizik difizyon sèvis iTunes Radio. Avèk done ki soti nan Topsy, oditè yo ta ka, pou egzanp, jwenn enfòmasyon sou chante popilè kounye a oswa atis ke yo te pale sou Twitter. Oswa done yo ta ka itilize pou swiv konpòtman itilizatè yo ak pi bon piblisite sib an tan reyèl. Jiskaprezan, Apple te gen move chans ak piblisite, tantativ li pou monetize aplikasyon gratis atravè iAds poko jwenn anpil repons nan men piblisite.
Apple te peye anviwon 200 milyon dola (apeprè kat milya kouwòn) pou akizisyon a, pòtpawòl konpayi an te bay yon kòmantè estanda sou acha a: "Apple achte ti konpayi teknoloji de tan zan tan, epi jeneralman nou pa pale sou objektif la oswa plan nou yo."
