Jakub Dlouhy Od Apple la pèfeksyon deja yon ti kras chire. Nou souvan tande pawòl partial nan lwanj sou yon konpayi pòm ak pwodwi li yo. Yon konpayi inik. Yon jeyan teknoloji ki soti nan Silicon Valley. Yon mirak ki te fonde pa jeni Steve Jobs. Tout moun ki enterese nan sa k ap pase nan mond lan Apple konnen fraz sa yo ak menm jan an. Sepandan, tèks selebrasyon raman rive nan pwen an epi sèlman sèk alantou kliche byen li te ye. Se konsa, sa ki fè Apple konsa inik? Epi èske li toujou la ditou? Atik sa a pral eseye analize kesyon sa yo ak anpil lòt kesyon an detay - e petèt ak yon ti kras nan yon ton filozofik. Li pral amelyore sou tout domèn kote konpayi Cupertino gen enfliyans li. Li pral sou istwa, pwodwi, konsepsyon, swen sante ak politik. Pran tan ou, chita epi reflechi sou Apple nan yon kontèks pi laj ke nou abitye panse sou ansanm ak tèks la.
Konsènan yon Knight brav
Ann pran yon ti powetik. Istwa a nan konpayi an Cupertino se relativman byen li te ye nan fòm abreje li yo. Konsyans jeneral nan istwa konpayi an tou te ede pa touche sèten li yo nan yon istwa fe ak yon fini kontan. Protagonist nan istwa a, Steve Jobs, mete kanpe yon ti konpayi òdinatè nan garaj paran l 'ak zanmi l' Steve Wozniak. Kòmansman ki graj yo byen vit vire nan yon konpayi k ap grandi rapidman, sou ki, sepandan, karaktè prensipal la piti piti pèdi kontwòl epi kite li apre dezakò enpòtan ak konsèy administrasyon an. Li bati yon nouvo konpayi, ki pita pèmèt l 'tounen nan Apple la mouri, ak tankou yon vre ewo mitik, li fè aranjman pou tout bagay yo vire alantou pou pi bon an. Konpayi an byento vini ak pwodwi revolisyonè ki, san egzajerasyon, pral deplase mond lan. Ak yon ane apre lanmò Jobs nan 2011, Apple ta vin konpayi ki gen plis valè nan mond lan, epi li plis oswa mwens kenbe pozisyon sa a nan jounen jodi a.
Natirèlman, li pa t 'pa vle di ki senp. Sepandan, li se konprann ke istwa a nan konpayi an se siyifikativman idealize ak defòme. Nan nenpòt ka, istwa sa a ak yon ewo li te ye globalman (Ki moun ki nan nou konnen, pou egzanp, fondatè Huawei a?) Jwe nan men konpayi an e li te pèmèt li kreye yon baz fanatik fò, pou anpil nan yo ki Apple se yon reyèl. kè. Men, plis sou sa pita.
Toujou menm Apple la. Oswa ou pa?
Menm 8 ane apre lanmò Steve Jobs, li toujou ap vini atravè ke se pa Apple la ke li te konn ye anba lidèchip li. Natirèlman, pa gen anyen ki ka objeksyon sou sa, e li ta petèt etranj si anyen pa chanje apre depa Jobs. Sepandan, yon sèl bagay vrèman manke nan Apple jodi a - yon icon sou fwon li. Pandan ke Travay yo te konnen menm ranpli pwofàn nan domèn teknoloji, Tim Cook se pito nan background nan epi li toujou manke nan enkonsyan piblik la an jeneral. Nan lòt men an, yo te kreye yon ilizyon sèten alantou fondatè a, ki se pito prejidis nan jesyon jodi a. Twa ane de sa, li te entèvyou a trè byen kaptire pa Eddy Cue.
"Mond lan panse ke anba Jobs nou te vini ak bagay inogirasyon chak ane. Pwodwi sa yo te devlope sou yon peryòd tan ki long."
Illusion sa a pèsiste. Sepandan, si nou gade ak yon je kritik nan, pou egzanp, devlopman nan iPhone a nan dènye ane yo, nou pa te reyèlman wè okenn chanjman revolisyonè. Nan tan lontan, pwodwi zouti pa t 'vini chak ane, men chak kèk ane yon etap enpòtan parèt. Nou pa te wè l 'nan dènye ane yo.
Li ta ka enterese w
Dan Pražák Pa kite l kouri oswa yon nouvo estrateji san nouvèl inogirasyon
Apple Watch oswa iPads te ranplase iPhone a nan domèn inovasyon, ki, gras a nouvo sistèm operasyon prezante nan WWDC ane sa a, te vin pi pre Macs. Sepandan, efè reyèl la nan antouzyasm pou nouvo pwodwi yo te yon ti jan manke nan dènye ane yo. Ak klè nan dosye a, ki te tèlman tipik pou konpayi an pòm, se tou ki manke. Rezon ki fè yo pou tout bagay sa yo ka jwenn nan matirite ak saturation nan mache a smartphone ak teknoloji an jeneral. Dis ane de sa, pou egzanp, smartphones te yon kado ki posede pa yon ti pousantaj moun. Jodi a, ansyen gadjèt teknolojik la te vin pito yon kesyon de kou, san yo pa ki menm yon elèv lekòl elemantè dis ane ka souvan fè san yo pa.
Natirèlman, sa a mande tou yon chanjman nan estrateji ke Apple te itilize nan dènye ane yo, ki gen ladann kenbe ak satisfè kliyan ki deja egziste olye ke trape nouvo yo oswa atire atansyon ak inovasyon fonse. An koneksyon avèk chanjman sa a nan estrateji, nou ka obsève tou pwogrè enpòtan nan jaden an nan sèvis ak avenman nan modèl la abònman. Objektif chanjman sa yo se prensipalman kenbe (ak nan yon sèten mezi menm fèmen) kliyan nan pwòp ekosistèm yo. Ak kliyan sa yo estime yo gen plis pase 600 milyon dola (2016 Credit Suisse estimasyon), apeprè ekivalan a popilasyon an nan Amerik di Nò.
Yon lame fanatik ak opozan
Apple se pi popilè pou gwo kominote li yo nan sipòtè ak amater, pou ki moun li se petèt menm yon kil. Manifestasyon antouzyasm sa a ka wè chak ane nan kòmansman lavant nouvo aparèy, lè fanatik Apple ki pi radikal yo kapab kanpe devan Apple Story pandan plizyè jou jis yo dwe premye moun ki kenbe kado a nan men yo. Apple tou se byen popilè nan mitan kreateur ak ekriven konpare ak lòt konpayi teknoloji. Koulye a, nou pa pale sou plasman pwodwi souvan nan fim Hollywood, men sou imaj kote sijè prensipal la se konpayi an tèt li oswa fondatè li yo. Fim nan lejand Pirates nan Silisyòm Valley oswa fim nan pi resan ak non an senp Steve Jobs yo definitivman vo mansyone. Epi gen yon enterè menm jan an nan sijè sa a ka wè tou nan literati a.
Li ta ka enterese w
Nan yon kontèks pi laj, nou ka obsève ke konpayi an Cupertino mete an mouvman anpil lòt zòn ki vle monte vag nan pòm nan antouzyasm. Nou pa mansyone kantite sit nouvèl san parèy (ki gen ladan nou) ki konsantre sèlman sou Apple. Li posib jwenn alantou yon douzèn nan yo sou entènèt la Czech pou kont li. Anplis sit nouvèl, fowòm espesyalize ak kominote yo, gen tou yon ti jan inik fason pou jwenn ekspoze a nouvèl teknolojik epi ede biznis ou an menm tan. Pou egzanp, lè w kòmanse yon chanèl YouTube "Èske li melanje?" kote ou afiche videyo sou ki jan ou melanje dènye iPhones ak iPads. Gen reyèlman anpil fason.
Yon sib nan kritik ak betiz
Sepandan, menm jan ak gwo lame sipòtè manifakti iPhone a, genyen tou yon kantite siyifikatif opozan, pou moun Apple se sib kritik ak betiz. Politik prix mechanste ki fòse kliyan yo peye montan tèt chaje pou ekipman ki ka jwenn nan yon fòm menm jan an pou mwatye pri a souvan kritike. Sa a se tou ki gen rapò ak fèmen (men, nan lòt men an, sofistike ak serye) ekosistèm nan aparèy, akòz ki, nan pifò ka, kliyan yo pa dekouraje pa pri ki pi wo a. Nou ka rankontre tou kritik nan priyorite konsepsyon sou pratik. Ki dènyèman te vin nan lavi ak kòmansman an nan founi dokiman yo Apple Kat, pou ki Apple menm te kreye enstriksyon espesyal sou fason pou pran swen kat la. Natirèlman, nou pa ka bliye manifaktirè yo konpetisyon ki de tan zan tan achte nan men Apple yo pral fè plezi. Men pafwa li ka vire tou nan dezavantaj yo, tankou nan ka a nan Samsung, ki premye te pran pwoblèm ak konkiran prensipal li yo akòz mank nan yon Jack kas ekoutè, men pita te fini ak li tèt li.
Ranje san parèy nan Pwodwi pou Telefòn
Kèlkeswa relasyon yon moun ak Apple ye, yon sèl viktwa p ap refize pou yon tan long. Konpayi an te reyisi fè aparèy li yo, espesyalman telefòn, tèlman popilè ke manifakti akseswar te panse de yo an premye. Gade nan seri a nan Pwodwi pou Telefòn smartphone, nou byen vit jwenn ke gen plizyè fwa plis Pwodwi pou Telefòn pou tout kalite iPhones pase pou nenpòt ki lòt smartphone. Ki kreye yon sèk visye imajinè - iPhones yo inik ak popilè kòm aparèy, kidonk gen plis ak plis Pwodwi pou Telefòn pou yo, moun achte yo epi achte Pwodwi pou Telefòn. Ak sou sa ak sou. Pandan ke li sètènman pa objektif prensipal Apple la motive lòt mizisyen akseswar yo kreye yo, li se yon efè segondè bèl ki ogmante revni pou tou de pati yo. E pafwa li menm mennen nan kreyasyon bagay sa yo ra tankou iPot.
Tout bagay kopye
Kòm deja mansyone, Apple gen plizyè fwa nan tan lontan an montre pwòp vèsyon li yo nan lavni an nan yon endistri sèten, pou egzanp telefòn mobil oswa jwè mizik, oswa esansyèlman kreye yon kategori, menm jan se te ka a ak iPad a. Se poutèt sa se pa etone ke lòt manifaktirè yo te pafwa san wont enspire. Nan yon moman, pwosè ki genyen ant Samsung ak Apple yo te anblèm nan kopye. Kèk nan yo te evidan lè gade resanblans aparèy yo, lòt moun te plis sou ti bagay nan pwen de vi yon obsèvatè aksidantèl. Sepandan, si nou jeneralize pwoblèm nan kopye konpayi an Cupertino, nou ka trè sezi pou chèche konnen nan konbyen zòn Apple mete direksyon an.
Design an jeneral, teknoloji ak modèl biznis
Fason ki pi vizib ak evidan pou kopye se, nan kou, aparans ekstèn nan pwodwi ak sistèm opere. Pou egzanp, lè yo te prezante iOS 2013 kounye a ansyen ak yon gade konplètman nouvo nan 7, li te trè enteresan yo obsève ki jan gade nan senp ak minimalist yo te kòmanse imite pa sèlman nan android, men tou, nan endistri konplètman diferan. Jodi a nou prèske pa remake li ankò, men li pa t 'jouk lè sa a polis mens ak tranzisyon koulè toudenkou te kòmanse parèt toupatou. Soti nan sit entènèt Hospodářské noviny rive nan tablo afichaj eleksyon yo. Li dwe ajoute ke iOS 7 pa te resevwa antyèman pozitivman apre lage li, ak chèf designer Apple la Jony Ive, ki te gen yon gwo pati nan nouvo gade nan, te fè fas a. kritik ak betiz sou rezo sosyal yo. Se poutèt sa, li pral trè enteresan yo wè ki direksyon konsepsyon pral pran apre depa l 'yo.
Li ta dwe tou mete aksan sou ki jan Apple toujou ap eseye chanje estanda etabli jodi a. Sa vle di ranplasman oswa omisyon konplè yon sèten, jiska lè sa a, yon pati nan yon sèten pwodwi. Gen plizyè egzanp. An 2008, kite kondwi CD sou MacBook Air, anile Jack 3,5mm sou iPhone a, oswa ranplase tout pò sou MacBooks ak yon koòdone USB-C. Nan moman entwodiksyon yo, sa yo te tout etap emosyonèl ki te difisil pou kèk itilizatè, men pita, gras a yo, Apple, ak eksepsyon, chak fwa jere yo mete nouvo estanda, nan ki rès la nan endistri a piti piti recours.
Sepandan, imitasyon an pa fini la. Apple tou mete yon sèten estanda ak aparans nan magazen Apple karakteristik li yo, layout ak konsepsyon ki fidèlman kopye pa lòt kòporasyon yo. Microsoft, Xiaomi oswa menm McDonald's. Menm jan an tou, òganizasyon entèn antrepriz la, fondasyon yo te mete pa Steve Jobs e ki sipoze youn nan engredyan prensipal yo nan resèt la pou siksè konpayi an, rete yon sous enspirasyon.
Galeri foto
Nan lòt men an, Apple se dèyè yon kote
Se pa nan tout domèn, sepandan, se Apple ki mennen wout la. Nou ka jwenn tou endistri kote konpayi an apèn kenbe vitès. Oswa konbyen fwa li pa menm vle kenbe li pou sèten rezon. Anpil itilizatè ta sètènman akeyi yon MacBook ak yon ekran manyen, men lansman li se byen fasil jodi a, kòm malgre amelyorasyon enpòtan nan fòm lan nan iPadOS, Apple vle gen yon separasyon klè nan iPad ak Mac. Yon lòt egzanp se sèvis nwaj yo, ki gen lis pri a poko atire anpil e kliyan souvan prefere konpetisyon an. Yon enpèfeksyon ki pèsistan (ki Apple, sepandan, yon ti jan depann sou) se fèmen nan sistèm yo ak enkapasite yo adapte yo. Jodi a, nou pa menm pale anpil sou iOS, ki piti piti ouvè pi plis ak plis, men pito sou tvOS, ki gen potansyèl yo pa konplètman itilize jodi a. Ak priyorite a deja mansyone nan konsepsyon sou pratik se yon enpèfeksyon souvan kritike. Jodi a, Apple Card la ap pale sou nan kontèks sa a, men li ta sètènman posib jwenn plis egzanp sa yo.
Trump ak Babiš pa sèlman sou òdinatè
Ki sa ki souvan bliye, sepandan, se lefèt ke Apple, tankou lòt konpayi teknoloji ki gen menm enpòtans, entèvni byen siyifikativman nan politik. Se poutèt sa de tan zan tan yon foto parèt nan ki Tim Cook se bò kote Donald Trump oswa menm Premye Minis Tchekoslovaki Andrej Babiš. Tim Cook, sepandan, kontrèman ak lòt CEO nan konpayi yo, souvan pa kache opinyon politik li yo, nan entèvyou li eksprime tèt li sou sijè ekonomik ak sosyal, epi kòm yon reprezantan yon konpayi enpòtan konsa, li gen pouvwa pou enfliyanse desizyon. sou enpozisyon tarif yo sou pwodwi ki soti nan Lachin. Sepandan, lefèt ke yon konpayi nan dimansyon sa yo tou gen yon sèten enfliyans politik se komen lè w ap gade nan listwa.
Jodi a nou ap pale de yon lòt pwoblèm. Pi wo pase tout, sou lefèt ke tout mache mondyal dijital la kontwole pa sèlman yon ti ponyen nan konpayi ki kenbe vrèman gwo pouvwa nan men yo. Se poutèt sa vwa yo ap tande pi plis souvan vle yon jan kanmenm kenbe konpayi sa yo sou tè a. Youn nan yo se "fondatè entènèt la" Tim Berners-Lee, ki moun ki ta renmen yon jou koupe zèl yo nan jeyan yo teknolojik. Li pa t di egzakteman ki jan li te vle fè li. Menm jan ak politisyen ki, pou rezon ki pa klè, ta renmen fè App Store yon enstitisyon endepandan de Apple. Sepandan, eklatman Apple la ak politik yo pa toujou tèlman grav. Mwatye yon ane de sa, pou egzanp, Donald Trump te lakòz plizyè jou nan amizman sou rezo sosyal lè li erè adrese CEO Apple la kòm "Tim Apple" olye pou yo "Tim Cook".
Batay pou dwa moun ak anviwònman an. Men...
Kòm pou lòt zòn nan ki Apple gen enfliyans li, enkyetid pou anviwònman an pa ka neglije. Kit se nouvo lokal Apple nan Park ki mache ak enèji 100% renouvlab, oswa efò li fè pou fè pwodwi li yo lajman resikle ak fè soti nan materyèl ki pi piti a danjere pou anviwònman an, gen yon tantativ pou bay egzanp ak diminye enpak teknoloji sou anviwònman an ak mondyal la toujou kontwovèsyal. chofe. Apple tou pran yon pozisyon negatif anvè rasis ak diskriminasyon kont minorite yo, pou egzanp ak emoticon politikman kòrèk li yo, epi li tou eseye asire respè pou dwa moun nan faktori Chinwa yo kote aparèy li yo reyini. Sepandan, nan ki pwen foto travayè faktori Foxconn k ap souri yo kredib pa totalman klè. Etap kontwovèsyal ke Apple te pran yon semèn de sa sou ensistans gouvènman Chinwa a yo tou kontrè ak batay la pou dwa moun. Aplikasyon ki te sipòte manifestasyon anti-rejim Hong Kong yo te retire nan AppStore la. Epi se pa premye fwa Lachin te bay lòd ak Apple obeyi. Pandan ke anvan li te sitou sou enfliyanse politik pa yon konpayi pòm, gen souvan sitiyasyon kote li se lòt fason alantou. Nan ka sa a, Apple sètènman pa swiv enterè yo nan gouvènman Chinwa a, men pito pa vle febli pozisyon li nan mache a la, ki te trè enpòtan pou konpayi teknoloji pou yon tan long.
Li ta ka enterese w
Petr Škuta Swen Sante
Dènyèman, yo te wè efò konpayi Cupertino pou antre nan sektè swen sante a. Tout bagay te kòmanse ak entwodiksyon app Sante an 2014, sa ki te fè li posib pou rasanble done ki sòti nan tout aplikasyon fizik yo. Aplikasyon Sante a piti piti fè li posib pou konsève epi montre done ki soti nan lòt enstalasyon medikal, e menm pataje yo dirèkteman ak doktè ou. An menm tan an, konpayi an prezante Apple Watch la, ki piti piti ap eseye vin yon aparèy medikal reyèl gras a fonksyon ECG prezante yon ane de sa. Yo toujou gen anpil wout pou yo ale, men li pral definitivman enteresan yo wè ki jan Apple ap kontinye devlope nan zòn sa a. Malerezman, Apple pa t sipriz nou ak okenn fonksyon sante enpòtan pou dènye Seri 5 la.
Ki sa ki pral pwochen?
Atik la pral fini ak yon tantativ pou reponn youn nan kesyon ki pi fondamantal konsènan sijè jodi a. Ki sa nou ka atann de Apple nan tan kap vini an? Pou kounye a, gen plis chans sanble yo dwe kontinyasyon nan style la kounye a etabli, se sa ki, amelyorasyon gradyèl nan aparèy aktyèl yo ak amelyorasyon nan ekosistèm nan, ki pa pral kite kliyan ale nan konpetisyon an. Sepandan, gen tou endikasyon ke lavni an ta ka yon ti kras plis kolore. Apple pa te kache enterè li nan reyalite ogmante pou yon tan long, men nou poko wè itilizasyon aktyèl li yo. Se poutèt sa, gen espekilasyon ke nou ta ka tann nan fiti prè pou egzanp, linèt entelijan. Ak nan semèn ki sot pase yo, enfòmasyon sou sa kap vini an te parèt dezyèm jenerasyon iPhone SE.
Pou kounye a, yon machin ki gen yon logo pòm mòde se plis nan yon fantezi pase yon posibilite reyèl, men menm nan endistri sa a, Apple sètènman gen entansyon aplike li nan kèk fason. Yon sèten sètitid rete angajman an nan jaden an nan swen sante, kote konpayi an gen gwo potansyèl pou lavni an epi yo pral pwobableman eseye fè Apple Watch la yon aparèy medikal reyèl. Li pral tou enteresan yo gade devlopman ak dirèksyon nan iPad a ak Mac, lavni an nan ki pa fasil predi san ekivok jodi a. Sepandan, gen lòt opsyon. Apre entwodiksyon ane sa a nan Apple Card la ak modèl abònman an, li ta fè sans pou gen pwòp lajan kript li yo, men sa se reyèlman jis espekilasyon. Donk, ann fèmen sijè sa a ak yon sitasyon Jára Cimrman: "Lavni an fè pati aliminyòm!" Ak gade nan materyèl ki soti nan ki pi pwodwi Apple yo te fè, nou ka konkli ke vizyonè a pi gwo Czech pa ta dwe lwen verite a.
Tout sa ou dwe fè se gade nan dènye iOS oswa macOS la epi ou pral modere. Si Jobs te vivan, Cook t ap chèche yon nouvo plas!