Ondrej Holzman Apple gen yon gwo jou nan Madi. Yon nouvo sèvis difizyon mizik, Apple Music, ap lanse, ki ka deside avni konpayi Kalifòni an nan mond lan mizik. Sa vle di, kote li te revolisyone nan dènye dekad la oswa konsa, e kounye a, pou premye fwa li jwenn tèt li nan yon pozisyon yon ti kras diferan - pwan moute. Men, yo toujou kenbe anpil trumps nan pwòp men yo.
Li aktyèlman yon ti jan nan yon pozisyon ki pa konvansyonèl. Nou te itilize Apple pou kenz ane ki sot pase yo ke lè li te vini ak yon bagay nouvo pou tèt li, li te anjeneral nouvo pou pifò tout lòt moun. Kit li te iPod, iTunes, iPhone, iPad. Tout pwodwi sa yo te lakòz plis oswa mwens nan yon brase ak detèmine direksyon an nan mache a tout antye.
Sepandan, Apple se pa premye moun ki vini ak Apple Music, sa vle di sèvis mizik difizyon an. Pa menm kòm dezyèm, twazyèm oswa katriyèm. Li vini pratikman dènye, ak yon reta olye enpòtan. Pou egzanp, Spotify, pi gwo konkiran an, te opere pou sèt ane. Se poutèt sa, li pral trè enteresan yo wè ki jan Apple ka enfliyanse yon mache ke li pa aktyèlman kreye, jan li te fè anpil fwa anvan.
Pyonye nan endistri mizik la
Apple te itilize souvan ak tandrès refere tèt li kòm yon "konpayi òdinatè". Sa a se pa ka a ankò jodi a, pi gwo pwofi yo koule nan Cupertino soti nan iPhones, men li enpòtan sonje ke Apple pa sèlman fè pyès ki nan konpitè. Apre rive nan nouvo milenè a, li ta ka fasil refere yo kòm yon "konpayi mizik", ak prèske kenz ane pita, Tim Cook ak ko pral fè efò pou estati sa a. ankò.
Se pa ke mizik te sispann jwe yon wòl nan Apple, li rete rasin nan ADN Apple la, men Apple tèt li konnen trè byen ki jan byen vit tan chanje, ak sa ki te kòmanse an 2001 ak piti piti devlope nan yon biznis trè pwofitab bezwen revizyon. Menm san li, Apple ta sètènman pa pèdi enpòtans li nan mond lan mizik pou anpil ane k ap vini, men li ta yon erè si li pa t rantre nan tandans nan te kòmanse pa yon lòt moun fwa sa a.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” lajè=”620″ wotè=”360″]
Men, ann tounen nan ane 2001 susmansyone a, lè Apple te kòmanse transfòme endistri mizik la, ki te lè sa a deplase nan ensètitid. San etap li yo, Rdio, yon lòt konkiran, pa ta janm kapab iwonilman akeyi Apple nan jaden an nan mizik difizyon. Pa gen difizyon ta egziste san Apple.
Arive premye iTunes an 2001 ak yon ti tan apre liberasyon iPod la pa t 'ankò make yon revolisyon, men li te montre wout la. Ane 2003 la se te kle nan gwo boom nan. iTunes pou Windows, iPod ak sipò senkronizasyon USB ak iTunes Music Store la egalman enpòtan yo lage. Nan moman sa a, mond mizik Apple la louvri jiska tout moun. Li pa t limite sèlman sèlman Macs ak FireWire, ki te yon koòdone abitye pou itilizatè Windows yo.
Epitou trè enpòtan nan ekspansyon an antye nan Apple te kapasite li nan konvenk konpayi dosye ak piblikatè mizik ke li te inevitab kòmanse vann mizik sou entènèt. Byenke administratè yo te rejte li nèt, yo te pè ke li ta fini tout biznis yo, men answit lè yo te wè ki jan Napster te travay ak piratri te gaye, Apple te kapab siyen kontra avèk yo pou louvri iTunes Music Store la. Li jis mete baz pou mizik jodi a - difizyon li.
Fè li byen
Apple se sèlman kounye a k ap antre nan jaden an nan mizik difizyon. Se konsa, tankou kèk nan lòt pwodwi l 'yo, li pa vini ak yon bagay inovatè, kidonk kraze lòd la etabli, men fwa sa a li chwazi lòt estrateji li pi renmen: fè yon bagay pa osi vit ke posib, men pi wo a tout kòrèkteman. Li dwe di ke Apple reyèlman te pran tan yo fwa sa a. Sèvis tankou Spotify, Rdio, Deezer oswa Google Play Music ap fonksyone depi plizyè ane.
Pou egzanp, Spotify Sweden an, lidè sou mache a, kounye a rapòte 80 milyon itilizatè aktif, ki se poukisa Apple reyalize ke yo nan lòd yo rive nan yon fason reyalistik itilizatè sa yo ki deja egziste nan sèvis difizyon yo, yo te vini ak yon bagay omwen kòm bon, men depreferans. menm pi bon.
Se poutèt sa jeyan Kalifòni an, malgre espekilasyon medya kontinuèl, pa t prese rive nan nouvo sèvis li yo. Se poutèt sa li te fè pi gwo envestisman nan istwa li yon ane de sa lè li te achte Beats pou twa milya dola. Kounye a li sanble ke youn nan objektif prensipal yo te Beats Music, sèvis difizyon ki te kreye pa Jimmy Iovine ak Dr. Dre. Li se de sa yo ki se youn nan mesye yo kle dèyè Apple Music, ki bati sou fondasyon yo nan Beats, byenke otank posib entegre nan ekosistèm Apple la.
Ak isit la nou rive nan pi gwo kat Trump ke Apple kenbe nan men li epi finalman ka pwouve ke yo dwe absoliman esansyèl nan siksè nan nouvo sèvis la. Kenbe li senp ak Spotify kòm konkiran prensipal la, Apple Music pa ofri anpil lòt bagay oswa nenpòt lòt bagay. Tou de sèvis yo gen pwobableman nòmalman idantik (eksepte pou Taylor Swift) katalòg ki gen plis pase 30 milyon chante, tou de sèvis sipòte tout gwo platfòm (Apple Music sou Android ap rive nan sezon otòn la), tou de sèvis yo ka telechaje mizik pou koute offline, ak tou de sèvis koute. (omwen nan Etazini) menm $10.
Apple pa t 'pèdi tout kat trump li yo nan ap tann
Men, Lè sa a, gen de bagay pi gwo kote Apple pral kraze Spotify depi premye jou. Apple Music vini kòm yon pati nan yon ekosistèm ki deja egziste e ki byen fonksyone. Nenpòt moun ki achte yon nouvo iPhone oswa iPad ap gen yon ikon Apple Music pare sou Desktop yo. Plizyè dizèn de milyon iPhone pou kont yo vann chak trimès, e sitou pou moun ki poko tande pale de difizyon, Apple Music pral reprezante antre ki pi fasil nan vag sa a.
Peryòd esè inisyal twa mwa, pandan ki Apple pral kite tout kliyan difize mizik gratis, ap ede tou. Sa a pral sètènman atire yon anpil nan itilizatè soti nan konpetitè, espesyalman moun ki deja konekte ak ekosistèm nan pòm. San yo pa oblije fè okenn envestisman inisyal, yo ka fasilman eseye Apple Music ansanm ak Spotify, Rdia oswa Google Play Music. Li pral tou fè apèl kont oditè ki pa gen ankò abandone bibliyotèk anpile iTunes yo an favè difizyon. An konjonksyon avèk iTunes Match, Apple Music pral kounye a ofri yo maksimòm konvenyans nan yon sèl sèvis.
Dezyèm bagay la, ki pa tèlman enpòtan pou itilizatè yo, men nan pwen de vi Apple vs. Spotify tou se byen enteresan se ke pandan ke pou Spotify mizik difizyon se yon biznis enpòtan anpil, pou Apple li se jis yon gout nan oseyan an nan pwodwi ak sèvis ki pote pwofi. Senpleman mete: si Spotify pa jwenn yon modèl dirab alontèm pou fè ase lajan nan difizyon mizik, li pral nan pwoblèm. E ke kesyon sa a souvan adrese. Apple pa oblije tèlman enterese nan sèvis li yo, byenke nan kou li pa fè li pou fè lajan. Pi wo pase tout bagay, li pral yon lòt moso nan devinèt la pou li, lè li pral ofri itilizatè a yon lòt fonksyon nan pwòp ekosistèm li, pou ki li pa pral oblije ale yon lòt kote.
Dapre anpil moun - ak Apple sètènman espere sa - men nan fen a Apple Mizik yo pral diferansye ak jwe yon wòl nan desizyon moun yo sou ki sèvis yo chwazi yon lòt bagay: estasyon radyo Beats 1. Si ou mete karakteristik yo nan Spotify ak Apple Music kòt a kòt nan yon tab, ou pral jwenn li nan sèlman diferan isit la-Apple vle pouse tèt li ak yon radyo ki kostim lefèt ke li nan 2015.
Radyo nan laj modèn
Lide pou kreye yon estasyon radyo modèn te soti nan Trent Reznor, dirijan nan Nine Inch Nails, ki moun Apple te pote tou sou tablo kòm yon pati nan akizisyon de Beats. Reznor te kenbe pozisyon nan ofisye an chèf kreyatif nan Beats Music epi tou li te gen yon gwo di nan devlopman nan Apple Music. Estasyon Beats 1 la lanse demen nan premye èdtan yo nan epòk nou an ak anpil atant pandan tout moun ap gade pou wè si radyo 21yèm syèk Apple la ka reyisi.
Protagonist prensipal la nan Beats 1 se Zane Lowe. Apple rale l 'soti nan BBC la, kote sa a karant-yon-zan New Zealander te gen yon pwogram ki gen anpil siksè sou Radyo 1. Pandan douz ane, Lowe te travay nan Grann Bretay kòm yon dirijan "tastemaker", se sa ki, kòm youn ki souvan mete tandans mizik ak dekouvri nouvo figi. Li te youn nan premye moun ki atire atansyon sou atis popilè tankou Adele, Ed Sheeran oswa Arctic Monkeys. Apple kounye a espere gen menm enfliyans sou endistri mizik la ak chans pou yo rive jwenn dè milyon de moun k ap koute atravè mond lan.
Beats 1 pral fonksyone kòm yon estasyon radyo klasik, ki gen pwogram ki pral detèmine pa twa DJ prensipal, anplis Lowe, Ebro Darden ak Julie Adenuga. Sepandan, sa pa pral tout. Menm chantè ki pi popilè yo tankou Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home soti nan Queens of the Stone Age oswa duo elektwonik Britanik Disclosure pral jwenn plas yo sou Beats 1.
Se poutèt sa, li pral yon modèl konplètman inik nan yon estasyon radyo, ki ta dwe koresponn ak tan jodi a ak posiblite jodi a. "Pandan twa dènye mwa yo, nou te dezespereman eseye vini ak yon nouvo mo ki pa radyo. Nou pa t 'fè li," li admèt nan yon entèvyou pou New York Times lan Zane Lowe, ki gen plis konfyans nan pwojè anbisye a.
Dapre Lowe, Beats 1 ta dwe reflete mond lan trè vit chanje nan pòp epi yo dwe kanal la nan ki nouvo selibatè pral gaye pi rapid la. Sa a se yon lòt avantaj nan Beats 1 - li pral kreye pa moun. Sa a se nan kontra, pou egzanp, Pandora, yon estasyon radyo popilè nan peyi Etazini, ki ofri mizik chwazi pa algoritm òdinatè. Li te faktè imen an ke Apple ankouraje anpil pandan prezantasyon an nan Apple Music, ak Zane Lowe ak kòlèg li yo ta dwe prèv ke li vo li sou Beats 1.
Anplis Beats 1, Apple Music pral genyen tou yon lòt seri estasyon (orijinal iTunes Radyo a) divize pa atitid ak genre, menm jan ak Pandora, kidonk oditè yo pa pral nesesèman oblije koute emisyon ak entèvyou diferan DJ ak atis si yo. yo sèlman enterese nan mizik. Men, nan fen a, seleksyon an nan mizik pa amater reyèl, DJ, atis ak lòt bèt vivan ta ka tou youn nan trase yo nan Apple Music.
Beats Music te deja fè lwanj pou siksè li nan prezante mizik bay itilizatè yo ki baze sou gou yo. Se yon bagay ke lòt moun, ki gen ladan Spotify, ka fè, men itilizatè Ameriken yo (Beats Music pa t 'disponib yon lòt kote) souvan admèt ke Beats Music te yon lòt kote nan sans sa a. Anplis, nou ka asire w ke Apple te plis travay sou sa yo "algoritm imen" yo ofri rezilta yo vrèman pi bon.
Nou p ap konnen siksè Apple Music touswit. Lansman Madi a nan sèvis difizyon anpil espere se jis kòmansman vwayaj la pou jwenn itilizatè otank posib, men Apple sètènman gen yon anpil nan aces nan manch li ki ta ka byento depase aktyèl 80 milyon itilizatè Spotify la. Kit se ekosistèm ki fonksyone parfe, radyo Beats 1 inik li yo, oswa lefèt ke li se yon sèvis Apple, ki toujou vann byen jou sa yo.
Se konsa, èske mwen konprann li kòrèkteman ke koute mizik Apple yo pral sèlman posib atravè yon telefòn mobil epi yo pa atravè yon òdinatè? Si se konsa, petèt li pa pou mwen ankò. Avèk bon jan kalite a nan siyal mobil nan Repiblik Tchekoslovaki, mwen pa ta koute li anpil de tout fason. Anplis de sa, w ap oblije peye yon anpil lajan bay operatè a pou entènèt san limit, si operatè yo ofri li isit la nan tout (mwen ka fè ak 200 mb mwen). Mwen ta fè atansyon tou ak radyo "inik" la. Li sanble m 'tankou yon resiklaj nan BBC Radio 1, ki te alantou pou yon tan long ak nenpòt moun ka branche sou li sou nèt la ak pou gratis. Mwen devine lè a poko mi pou mwen. Mwen ka toujou jwenn ak yon iPod. :-)
Sou sit ofisyèl la (pa gen teyori ki soti nan blogs) li literalman di sa a: Kòm yon manm, ou jwenn tout eksperyans nan Apple Music sou iPhone ou, iPad, iPod touch, Mac, ak PC. Apple Music ap vini sou Apple TV ak Android otòn sa a.
Pa tèm nan MAC / PC vle di atravè iTunes (li se tou sou paj sa a ak lefèt ke yon aktyalizasyon nan "dènye a" dwe fèt).
Sinon, FAQ sa a se nan lyen an https://www.apple.com/music/membership/, gen kèk lòt repons tou...
1) Menm atravè òdinatè a.
2) Ou telechaje mizik la lakay ou sou Wi-Fi epi sove li sou telefòn mobil ou / tablèt / laptop ou. Se konsa, ou pa bezwen done sou ale la.
3) Èske ou ka sote tracks sou Radio 1 si ou pa renmen youn? Èske ou ka sove chante k ap jwe kounye a ak yon sèl klike sou?
Alex: Bon, mwen pa konnen, men sou sit ofisyèl la yo deklare ke li ka fè atravè iTunes (mwen pa konnen sou Windows)