Danyèl Hruska Yon nonm ki gen bon konprann nan endistri piblisite a yon fwa te di ke 90% nan tout piblisite febli anvan ekip kreyatif la menm briefed. Règ sa a toujou aplike jodi a. Se vre wi pa gen moun ki ka refize enpòtans ki genyen nan realizasyon an nan bagay sa yo kreyatif, nan ka nou an piblisite. Depi gen plizyè santèn fason pou mennen l bay pèp la, zak sa a mande pou yon moun entelijan ak anpil talan.
[youtube id=NoVW62mwSQQ lajè=”600″ wotè=”350″]
Nouvo anons Apple (oswa pito ajans TBWA\Chiat\Day) pou fotografi iPhone se yon egzanp ekselan ak demonstrasyon sou pouvwa a nan kreyativite - kapasite nan pran yon lide senp epi tounen l 'nan yon bagay sansasyonèl. Gen kèk menm reklame ke sa a se pi bon anons iPhone tout tan.
Anons sa a trè byen kaptire bò moun nan teknoloji. Li montre yon refleksyon nan lavi chak jou nou yo ak Se poutèt sa nou ka fasilman gen rapò ak yo. Li montre kouman youn nan fonksyonalite debaz telefòn nou yo pèmèt nou kaptire moun, kote ak moman ke nou tou senpleman pa vle bliye. Li ka di ke sa a se yon gwo egzanp nan kreyativite, paske apre fen nan plas la, ou santi ou byen sou iPhone a, menm si pèsonn pa fòse ou oswa ba ou okenn rezon pou achte li.
Anons patikilye sa a baze sou emosyon imen, pa karakteristik ki mete iPhone a apa de konpetisyon an. Prèske chak telefòn nan mond lan gen yon kamera entegre, kèk ofri kalite imaj ki sanble ak iPhone a. Men, kòmantè final la di li tout: "Chak jou, yo pran plis foto ak iPhone a pase ak nenpòt lòt kamera." Lè w konpare chak nan modèl konpetisyon an, Apple ak grasyeuz pwolonje lefèt ke gen tòn telefòn Android ki pran tòn. foto yo.
Pa gen moun ki diskite ke bagay sa yo senplifye tout piblisite a. Li aktyèlman opoze a. San yo pa mansyone teknoloji oswa paramèt pyès ki nan konpitè, Apple te kreye yon anons ki pwan ou, ki mande pou yon kantite siyifikatif nan kreyativite. Lè Apple pafwa refere li kòm yon "konpayi teknoloji pou pèp la", li se egzakteman sa ki te dekri pi wo a. Angajman emosyon an menm tan ak pwosesis premye klas ka finalman omwen efikas tankou dechouke tout nouvo fonksyon posib ak enposib.
Koulye a, pwosesis pou kreye yon anons Hatian sanble senp, men li pa. Li trè difisil pou chwazi moun ki dwat pou yon pwojè ki baze sèlman sou emosyon. Ou dwe vini ak yon senaryo nan sitiyasyon trè reyèl, aktè trè kapab, ak Lè sa a, konbine de la avèk siksè pou ke tout bagay fè sans. Pou egzanp, remake ki jan nan kòmansman an tout moun ap pran foto nan yon ti tay akoupi. Nan fen a, ou ka wè ankò plizyè senaryo kote tout moun pran foto nan fè nwa a. Ou wè koneksyon an? Ou rekonèt youn lòt?
Tach sa a dire swasant segonn. Pifò konpayi yo pa vle envesti nan tach ki pi long pase mwatye yon minit. Poukisa yo ta tou, lè yo ka tou senpleman mete tout bagay nan mwatye tan an? Asire w, yo sove lajan yo, men yo tou abandone posiblite pou enpak emosyonèl plas yo te kapab genyen. Si ou reyèlman pran swen sou kreyativite, ou pral pase plis tan sou piblisite ak fè bagay sa yo byen. Steve Jobs pa t 'kwè nan koupe depans oswa pa fè maksimòm nan lè li rive kreyasyon. Anons kamera iPhone a ka kèk prèv ke valè li yo ak prensip li yo toujou ap viv sou Apple.
Kòm konpetisyon an te jere ratrape Apple byen sou tan, ak diferans ki genyen ant aparèy yo pa tèlman evidan pou moun, kapasite nan pwodwi anons pwovokan ak memorab vin pi plis ak plis enpòtan. Nan sans sa a, Apple gen plizyè avantaj. Youn nan yo se ke kreyativite pa fasil kopye.
Nice, men li santi mwen te wè li yon santèn fwa ...
Pi gwo avantaj Apple la se ke li te jere yo kreye "dechaje" alantou tèt li. Li eksplike tout bagay. Menm yon piblisite òdinè Lè sa a, vin tounen yon "travay". Apre yo tout, li se yon reklam òdinè, ki gen anpil pou chokola ak Chips. Bagay ki pi bon pou Apple se ke entèprèt yo fè travay yo gratis - parapò ak Apple, nan kou. Limit responsabilite nou - Mwen renmen Apple, sèvi ak pwodwi yo, epi jwi gade pwomotè sa yo. ;)
Ou ka gen lyen ak yon lòt videyo. Ki sa ki pa gen anyen orijinal oswa mayifik epi li kontredi tèks la nan atik la.
Oke, tèks la anons di ke iPhone a pran plis foto pase nenpòt lòt kamera. Olye ke yo fouye nan aparèy android, mwen wè yon tandans la ankò: nou itilize telefòn mobil pi souvan pase kamera klasik. Kontra enfòmèl ant a ka kòm kontra enfòmèl ant jan li vle, men mwen jis pa pral mete l 'nan pòch Jeans mwen an. Nan lòt men an, iPhone a toujou nan pòch sa a epi li pran foto pi bon pase pifò konpak. Anplis de sa, mwen ka trete foto a imedyatman sou iPhone a epi voye li nan FB, Twitter, Instagram. Li pi fasil, pi pratik.
Konvenyans pral genyen soti nan fen an. Toujou.
Anons nan tèt li trè bon, li montre ke otè yo wè pwoblèm nou yo epi yo ofri nou solisyon. Ekselan travay. Gen lòt ki ta jis montre piki technophile nan "ki jan li pran byen" epi anonse espesifikasyon yo ... kòm si nenpòt moun ki gen sousi ...
Malgre ke sa a se yon piblisite vrèman bon jan kalite, li pa eksepsyonèl. Okontrè, li trè kopi style anons sou lumii 920. Anplis de sa, anvan iPhone ak iPad anons montre ke pòm se pa devan konpetisyon an nan bon jan kalite a nan anons.
Anons la se gwo e konsa se atik la, men Steve Jobs kwè ke pa ta dwe gen okenn ankèt, e ki sa Apple fè kounye a? Li anile kalite reklamasyon li moso pa moso epi li pral eseye repare iPhone orijinal ou pito.
depi kilè ak ki kote? Mwen te resevwa yon nouvo pyès sa gen yon mwa...
Piblisite pa bèl. Yon klasik Apple. men poukisa yon atik ki long sou li? te deja anpil dout ke Apple te chanje anpil? Lè ou konsidere sous la, atik la gen plis pwa, men jan ou ka wè nan kòmantè yo, se pa tout moun ki jwenn anons la tèlman kaptivan.
Kit li fè apèl a kèk oswa ou pa, omwen li pa montre sa Samsung pa genyen epi li pa ka fè.
*siksè
Dezole map ekri sou yon iPhone :-D
Anons la bèl. Ekri te depase panse :)
Klèman. Alafen, tout pwodwi Apple yo se sou santiman. Sa a se tou sa Johny Ive di, ke li pa enpòtan ki fonksyon telefòn nan genyen, men ki jan byen ak alèz yo ka itilize. Epi se poutèt sa iPhone a ak Apple an jeneral yo tèlman diferan. Ak yon anons ki adapte ke onè parfe.
Ki aplikasyon ou itilize pou ajoute filtè?
Instagram
Karakteristik yo kamera sou iPhone a yo byen limite ak videyo a byen kliche. Se konsa, kisa mwen ka ajoute, chè Apple, ou pi bon konsantre sou UX, iOS, plis anviwònman pwofesyonèl ak touse anons anbarasman