Libor Kubín Nan pwochen echantiyon ki soti nan liv The Journey of Steve Jobs pa Jay Elliot, ou pral aprann ki wòl piblisite te jwe nan Apple.
1. OUVRI PÒT
Branding
Steve Jobs ak Steve Wozniak te fonde Apple nan gwo tradisyon Silicon Valley atribiye a fondatè HP Bill Hewlett ak Dave Packard, tradisyon de gason nan yon garaj.
Yon pati nan istwa Silicon Valley se ke yon jou pandan peryòd garaj bonè sa a, Steve Jobs te wè yon anons Intel ak foto bagay ke tout moun ta ka gen rapò ak, bagay tankou anmbègè ak chips. Absans tèm teknik ak senbòl te frape. Steve te tèlman entrige pa apwòch sa a ke li te deside chèche konnen ki moun ki otè anons la te. Li te vle sòsye sa a kreye menm mirak la pou mak Apple la paske li te "toujou vole byen anba rada a."
Steve te rele Intel epi li te mande ki moun ki te an chaj nan piblisite yo ak relasyon kliyan yo. Li te dekouvri ke lide dèyè piblisite a se te yon nonm yo te rele Regis McKenna. Li te rele sekretè McKenna a pou pran yon randevou avè l, men li te refize. Sepandan, li pa sispann rele, li rele jiska kat fwa pa jou. Sekretè a evantyèlman mande bòs nan travay li dakò ak reyinyon an, epi finalman li te debarase m de Steve.
Steve ak Woz te parèt nan biwo McKenna a pou bay diskou yo. McKenna te ba yo yon odyans politès epi li te di yo li pa enterese. Steve pa deplase. Li te kontinye di McKenna ki jan Apple ta pral gwo-chak pous menm jan ak Intel. McKenna te twò politès pou l te pèmèt yo revoke tèt li, kidonk pèsistans yap ogmante jiska Steve te finalman peye. McKenna te pran Apple kòm kliyan li.
Se yon bon istwa. Malgre ke li mansyone nan anpil liv, li pa t 'aktyèlman rive.
Regis di ke li te kòmanse travay nan yon moman kote anons teknoloji te voye detay teknik pwodwi yo. Lè li te resevwa Intel kòm yon kliyan, li te jere jwenn konsantman yo pou pwodwi anons ki ta "kolore ak amizan". Se te yon konjesyon serebral chans anboche yon "direktè kreyatif nan endistri a konsomatè ki pa t 'kapab fè diferans ki genyen ant microchips ak bato pòmdetè" epi konsa pwodwi anons accrocheur. Men, li pa t toujou fasil pou Regis konvenk kliyan yo apwouve yo. "Li te pran anpil konvenk difisil nan men Andy Grove ak lòt moun nan Intel."
Se kalite kreyativite Steve Jobs t ap chèche. Nan premye reyinyon an, Woz te montre Regis yon notepad kòm baz pou yon anons. Yo te plen langaj teknik epi Woz te "ezite pou gen yon moun transkri yo". Regis te di ke li pa t 'kapab travay pou yo.
Nan etap sa a, tipik Steve te parèt - li te konnen sa li te vle epi li pa t abandone. Apre premye refi a, li te rele epi li te pwograme yon lòt reyinyon, fwa sa a san li pa di Woz sou sa. Sou dezyèm reyinyon yo ansanm, Regis te gen yon enpresyon diferan sou Steve. Depi lè sa a, li te pale de li plizyè fwa pandan ane yo: “Mwen te souvan di ke sèlman vrè vizyonè mwen te rankontre nan Silicon Valley se Bob Noyce (nan Intel) ak Steve Jobs. Jobs gen gwo lwanj pou Woz kòm yon jeni teknik, men se Jobs ki te genyen konfyans envestisè yo, ki te toujou kreye vizyon Apple la, epi ki te dirije konpayi an nan akonplisman li.”
Steve te retire nan dezyèm reyinyon an yon kontra ak Regis aksepte Apple kòm yon kliyan. "Steve te e li toujou trè pèsistan lè li rive reyalize yon bagay. Pafwa li te difisil pou m kite yon reyinyon avè l,” Regis di.
(Nòt bò: Pou ranfòse finans Apple la, Regis te rekòmande pou Steve pale ak antrepriz kapitalis Don Valentine, epòk yon fondatè ak patnè nan Sequoia Capital. "Lè sa a, Don te rele m '," Regis sonje, "epi li te mande," Poukisa ou te voye m '. renegat sa yo ki soti nan ras imen an?'" Sepandan, Steve te konvenk li tou. Malgre ke Valentine pa t vle envesti nan "renegade yo", li te pase yo sou Mike Markkul, ki te ede kòmanse Apple ak pwòp envestisman pa li, ki fè l 'yon egal. patnè tou de Steves. Via bankye envestisman Arthur Rock tou te ba yo premye gwo wonn finansman konpayi an, epi kòm nou konnen, pita te vin aktif kòm chèf egzekitif li.)
Dapre mwen, epizòd la sou Steve chèche Regis ak Lè sa a, konvenk l 'yo pran sou Apple kòm yon kliyan gen yon lòt karakteristik enpòtan. Li se lefèt ke Steve, toujou trè jèn ak anpil mwens ki gen eksperyans nan moman an pase ou, lektè a, pwobableman yo, yon jan kanmenm konprann enpòtans ki genyen nan valè a nan mak, bati yon mak. Lè Steve te grandi, pa t gen okenn diplòm kolèj oswa biznis e pa t gen manadjè oswa egzekitif nan mond biznis la pou aprann nan men. Men, yon jan kanmenm li te konprann depi nan konmansman an ke Apple te kapab sèlman reyalize gwo siksè si li te vin rekonèt kòm yon mak.
Pifò moun mwen rankontre yo poko konprann prensip enpòtan sa a.
Steve ak atizay la nan mak
Chwazi yon ajans piblisite pou travay ak Regis pou prezante Apple kòm yon mak, yon non ki ta vin yon non moun lakay, pa t 'yon travay difisil. Chiat/Day te alantou depi 1968 e li te pwodwi kèk reklam trè kreyatif ke jis sou tout moun te wè. Jounalis Christy Marshall te byen karakterize ajans lan nan mo sa yo: “Yon kote siksè elve awogans, kote antouzyasm fwontyè sou fanatik ak kote entansite sanble sispèk ak nevroz. Li se tou yon zo nan kou Madison Avenue a, pase nan betiz envante li yo, souvan riveting reklam yo kòm irèsponsab ak inefikas-ak Lè sa a, kopye yo." te chwazi li.)
Pou nenpòt moun ki janm bezwen piblisite entelijan, inovatè epi ki gen kouraj yo pran yon apwòch ouvè, pawòl jounalis la se yon lis etranj men kaptivan nan sa yo dwe chèche.
Nonm ki te envante "1984", ekspè piblisite Lee Clow (kounye a ki an tèt konglomera mondyal piblisite TBWA), gen pwòp opinyon li sou nouri ak sipòte moun kreyatif. Li di yo se "50 pousan ego ak 50 pousan ensekirite. Yo dwe di yo tout tan ke yo bon ak yo renmen".
Yon fwa Steve jwenn yon moun oswa yon konpayi ki satisfè kondisyon egzak li yo, li vin fidèl fidèl ak yo. Lee Clow eksplike ke li komen pou gwo konpayi yo toudenkou chanje ajans piblisite, menm apre ane nan kanpay anpil siksè. Men, Steve di sitiyasyon an te byen diferan nan Apple. Se te "yon pwoblèm trè pèsonèl depi nan kòmansman an". Atitid Apple la te toujou: “Si nou gen siksè, ou gen siksè... Si nou fè byen, ou pral fè byen. Ou pral pèdi pwofi a sèlman si nou fè fayit.''
Apwòch Steve Jobs nan konsèpteur ak ekip kreyatif, jan Clow te dekri li, se te youn nan lwayote depi nan konmansman an epi apre sa pou ane. Clow rele lwayote sa a "yon fason yo dwe respekte lide ou ak kontribisyon."
Steve te demontre sans li nan lwayote ki dekri pa Clow an relasyon ak konpayi an Chiat/Day. Lè li te kite Apple pou l te fonde NeXT, jesyon Apple te rejte byen vit ajans piblisite ke Steve te chwazi. Lè Steve te retounen nan Apple apre dis ane, youn nan premye aksyon l 'te re-angaje Chiat/Day. Non yo ak figi yo te chanje pandan ane yo, men kreyativite a rete, epi Steve toujou gen yon respè fidèl pou lide ak kontribisyon anplwaye yo.
Figi piblik
Gen kèk moun ki te janm jere yo vin figi abitye nan yon fanm oswa gason nan kouvèti magazin, atik jounal ak istwa televizyon. Natirèlman, pifò moun ki te reyisi se politisyen, atlèt, aktè oswa mizisyen. Pa gen moun nan biznis la ta espere vin kalite selebrite ki te rive Steve san yo pa eseye.
Kòm Apple pwospere, Jay Chiat, ki an tèt Chiat/Day, te ede yon pwosesis ki te deja kouri poukont li. Li te sipòte Steve kòm "fas" nan Apple ak pwodwi li yo, anpil tankou Lee Iacocca te vin pandan chanjman yo nan Chrysler. Depi nan kòmansman konpayi an, Steve—briyan, konplèks, kontwovèsyal Steve—te figi Apple.
Nan premye jou yo, lè Mac a pa t 'tan vann byen, mwen te di Steve ke konpayi an ta dwe fè reklam avè l' nan kamera, jan Lee Iacocca te fè siksè pou Chrysler. Apre yo tout, Steve parèt sou paj devan yo anpil fwa ke moun rekonèt li pi fasil pase Lee nan premye reklam Chrysler. Steve te trè chofe osijè lide a, men ekzekitif Apple yo ki te deside sou plasman anons pa t 'dakò.
Li klè ke premye òdinatè Mac yo te gen feblès, se konsa komen nan pifò pwodwi yo. (Jis panse a premye jenerasyon prèske tout bagay soti nan Microsoft.) Sepandan, fasilite nan itilize te yon ti kras kouvri pa memwa limite Mac a ak monitè nwa-e-blan. Yon kantite siyifikatif fanatik Apple fidèl ak kalite kreyatif nan biznis amizman, piblisite ak konsepsyon te bay aparèy la yon ogmantasyon lavant efikas depi nan konmansman an. Mac a Lè sa a, deklannche fenomèn nan piblikasyon Desktop antye nan mitan amatè kòm byen ke pwofesyonèl.
Lefèt ke Mac a te pote etikèt "Made in the USA" te ede tou. Yon plant asanble Mac nan Fremont te leve kote yon izin General Motors - yon fwa poto ekonomik zòn nan - te sou pou fèmen. Apple te vin tounen yon ewo lokal ak nasyonal.
Mak la Macintosh ak Mac, nan kou, te kreye yon tout nouvo Apple. Men, apre depa Steve a, Apple pèdi kèk nan ekla li yo kòm li te tonbe nan liy ak lòt konpayi òdinatè, vann nan chanèl lavant tradisyonèl tankou tout konpetitè ak mezire pati nan mache olye pou yo inovasyon pwodwi. Sèl bon nouvèl la te ke kliyan fidèl Macintosh pa t pèdi relasyon yo ak li menm pandan peryòd difisil sa a.
[koulè bouton =”eg. nwa, wouj, ble, zoranj, vèt, limyè" link="http://jablickar.cz/jay-elliot-cesta-steva-jobse/#formular" target=""]Ou ka kòmande liv la nan yon pri rabè nan 269 CZK .[/button]
[koulè bouton =”eg. nwa, wouj, ble, zoranj, vèt, limyè" link="http://clkuk.tradedoubler.com/click?p=211219&a=2126478&url=http://itunes.apple.com/cz/book/cesta-steva -jobse/id510339894″ target="“]Ou ka achte vèsyon elektwonik la nan iBoostore pou 7,99 €.[/button]
Dezole Libor, men ou sanble yon jan de asasen nan foto sa :D
Mwen konnen yo di pa jije yon liv dapre kouvèti li epi mwen pa vle diminye travay piblikatè a ak lòt moun. Men, mwen pa ka padone tèt mwen. Li se yon liv sou Steve Jobs ak kouvèti a ta ka reflete sa. Kouvèti liv la kareman efreyan.
Totalman dakò…..Steve Jobs tounen nan premye jou Apple Computer Inc. te aprann nan men konseye li Mike Markkula ke yo vann yon liv epi jije pa kouvèti li. Steve te pote lide sa a nan pèfeksyon, oswa menm nan mani .... Se poutèt sa jodi a nou gen pwodwi pafè nan anbalaj inik ak-wo fen, ki ban nou yon santiman nan eksepsyonèl ak singularité lè debakse.
Kouvèti liv sa a se yon degradasyon konplè sou pèsonalite ak mantalite Steve Jobs. Yon moun ki te gen yon santiman enkwayab pou konsepsyon amann ak pafè, ki te pran swen sou tout detay posib.
Liv la ta sètènman merite yon pi bon rann nan kouvèti a konsidere pèsonalite a ki se karaktè santral la nan liv sa a.
Pou: m. + Maros Kadlec:
Ou ka oswa ou pa renmen kouvèti a. Mwen pèsonèlman pa gen yon gwo pwoblèm avè l. Mwen pa konnen ki sa ki te mennen Piblikatè Tchekoslovaki pou kreye pwòp konsepsyon li, men pale de kritik... Eske ou te wè kouvèti orijinal la? Se konsa, ale nan li Gade...
li: Libor http://thestevejobsway.com/ Mwen gade epi li se tou yon parad hit :-)