Libor Kubín Ekstrè jodi a nan liv The Steve Jobs Journey pa Jay Elliot se dènye a. Nou pral aprann sou vwayaj la soti nan Motorola ROKR pou devlope pwòp iPhone ou, fè fas ak AT&T, e poukisa pafwa li nesesè pou tounen nan kòmansman an epi chanje direksyon.
13. REALIZE DEFINISYON YON "SENSYON": "Se pou sa Apple ye"
Pa gen anyen ki pi sansasyonalis nan mond lan nan biznis pase kreye yon pwodwi ke dè milyon de moun imedyatman vle genyen, ak anpil nan moun ki pa genyen li yo fè jalouzi nan plis ere a - mèt li.
Pa gen tou anyen ki pi sansasyonalis pase se moun ki ka imajine yon pwodwi konsa.
Ajoute yon lòt eleman: kreyasyon yon seri de pwodwi sansasyonalis sa yo pa tankou tantativ separe ak endepandan, men kòm yon pati nan yon konsèp enpòtan wo nivo.
Jwenn yon sijè enpòtan
Diskondisyon Macworld 2001 Steve a te pote plizyè milye nan Moscone Center nan San Francisco epi li te angaje anpil moun k ap koute televizyon satelit atravè mond lan. Se te yon sipriz konplè pou mwen. Li te mete deyò yon vizyon ki genyen konsantre nan devlopman Apple la sou senk ane kap vini yo oswa plis, epi mwen te kapab wè ki kote li ta mennen-nan yon sant medya ou ka kenbe nan men ou. Anpil moun te wè estrateji sa a kòm yon pwennvi pafè sou kote mond lan te gen anpil chans yo dwe dirije. Sa m te tande, sepandan, se te yon ekstansyon nan menm vizyon li te prezante m nan ven ane pi bonè apre li te vizite Xerox PARC.
Nan moman sa a nan diskou li an 2001, endistri a òdinatè te degrengole. Pesimis yo rele byen fò ke endistri a te apwoche kwen nan yon falèz. Yon enkyetid nan tout endistri a, pataje pa laprès la, se ke òdinatè pèsonèl yo ta vin demode, pandan y ap aparèy tankou jwè MP3, kamera dijital, PDA ak jwè DVD ta rapidman disparèt nan etajè. Malgre ke patwon Steve yo nan Dell ak Gateway te achte nan liy sa a nan panse, li pa t '.
Li te kòmanse diskou li pa bay yon brèf istwa teknoloji. Li te rele ane 1980 yo, laj an lò nan òdinatè pèsonèl, laj la nan pwodiktivite, ane 1990 yo laj entènèt la. Premye deseni vennyyèm syèk la pral laj "vi dijital la", yon peryòd ki gen ritm yo pral detèmine pa eksplozyon aparèy dijital yo: kamera, jwè DVD... ak telefòn mobil. Li te rele yo "Digital Hub". Ak nan sant la nan li, nan kou, se Macintosh la-kontwole, kominike avèk, ak ajoute valè nan tout lòt aparèy. (Ou ka wè pòsyon sa a nan diskou Steve a sou YouTube lè w chèche "Steve Jobs prezante estrateji Digital Hub la".)
Steve te rekonèt ke sèlman yon òdinatè pèsonèl te entelijan ase pou jere operasyon konplèks. Gwo monitè li yo bay itilizatè yo yon vi lajè, ak depo done bon mache li ale pi lwen pase sa nenpòt nan aparèy sa yo ka ofri poukont li. Lè sa a, Steve eksplike plan Apple la.
Nenpòt nan konpetitè li yo te kapab imite yo. Pa gen moun ki te fè, sa ki te bay Apple yon demaraj pandan plizyè ane: Mac a kòm yon sant dijital - nwayo selil la, yon òdinatè pwisan ki kapab entegre yon seri de aparèy soti nan televizyon ak telefòn pou yo te vin tounen yon pati entegral nan chak jou nou an. lavi.
Steve pa t 'sèl moun ki sèvi ak tèm nan "vi dijital". Anviwon menm tan an, Bill Gates t ap pale sou fòm dijital la, men san okenn endikasyon ke li te gen okenn lide ki kote li te ale oswa kisa pou l fè ak li. Se te kwayans absoli Steve ke si nou ka imajine yon bagay, nou ka fè li rive. Li te lye pwochen ane yo nan Apple ak vizyon sa a.
Gen de fonksyon
Èske li posib yo dwe kòmandan yon ekip ak yon jwè nan yon lòt an menm tan? An 2006, Walt Disney Co. te achte Pixar. Steve Jobs te rantre nan konsèy administrasyon Disney a epi li te resevwa mwatye nan pri acha a 7,6 milya dola, anpil ladan l sou fòm aksyon Disney. Ase pou fè l 'pi gwo aksyonè konpayi an.
Steve te yon lòt fwa ankò pwouve tèt li kòm yon lidè ki montre sa ki posib. Anpil moun te panse li ta yon fantom envizib nan Disney paske devosyon li pou Apple. Men se pa t konsa. Pandan l t ap avanse ak devlopman pwodwi sansasyonalis ki poko devwale, li te eksite tankou yon timoun k ap louvri kado nan Nwèl lè l ap devlope nouvo pwojè Disney-Apple. "Nou te pale sou anpil bagay," li te di pwofesyonèl la Semèn Biznis pa lontan apre komès la te anonse. "Gade devan senk ane kap vini yo, nou wè yon mond trè enteresan devan yo."
Chanjman nan direksyon: chè men pafwa nesesè
Pandan Steve t ap reflechi sou etap yo nan Digital Hub la, li te kòmanse remake ke moun toupatou t ap jwe ak òdinatè pòtatif yo tout tan. Gen kèk ki te ankonbre ak yon telefòn selilè nan yon pòch oswa ka, yon PDA nan yon lòt, e petèt yon iPod. Ak prèske chak youn nan aparèy sa yo te yon gayan nan kategori "lèd". Anplis de sa, ou pratikman te oblije enskri pou yon klas aswè nan kolèj lokal ou a pou aprann kijan pou itilize yo. Kèk te metrize plis pase fonksyon ki pi fondamantal, ki nesesè yo.
Li ka pa te konnen ki jan Digital Hub la te kapab sipòte telefòn nan oswa vi dijital nou an ak kapasite Mac a, men li te konnen ke kontak pèsonèl te enpòtan. Yon pwodwi konsa te dwat devan l ', tout kote li gade, ak pwodwi sa a rele byen fò pou inovasyon. Mache a te vas ak Steve te wè ke potansyèl la te mondyal ak illimité. Yon bagay Steve Jobs renmen se renmen se pran yon kategori pwodwi ak vini ak yon bagay nouvo ki soufle konpetisyon an. Epi se egzakteman sa nou te wè l fè kounye a.
Menm pi bon, li te yon kategori pwodwi mi pou inovasyon. Li sèten ke telefòn mobil yo te vini yon fason lontan depi premye modèl yo. Elvis Presley te gen youn nan premye ki te glise nan valiz li. Li te tèlman lou ke yon anplwaye pa fè anyen men kontinye ap mache dèyè li ak yon valiz. Lè telefòn mobil yo te retresi nan gwosè bòt cheviy yon nonm, sa a te konsidere kòm yon gwo avantaj, men li toujou mande de men kenbe nan zòrèy la. Yon fwa yo finalman te vin gwo ase yo anfòm nan yon pòch oswa valiz, yo te kòmanse vann tankou moun fou.
Manifakti yo te fè yon bon travay nan sèvi ak chips memwa pi pwisan, pi bon antèn ak sou sa, men yo te echwe nan vini ak yon koòdone itilizatè. Twòp bouton, pafwa san yon etikèt eksplikasyon sou yo. Apre sa, yo te maladwa, men Steve te renmen maladwa paske li te ba li opòtinite pou fè yon bagay pi bon. Si tout moun rayi kèk kalite pwodwi, sa vle di yon opòtinite pou chak Steve.
Simonte move desizyon
Desizyon pou fè yon telefòn mobil te ka fasil, men realizasyon pwojè a pa t fasil. Palm te deja fè premye etap la pou jwenn yon pye sou mache a ak Treo 600 sansasyonalis li yo, konbine BlackBerry ak telefòn mobil. Premye benefisyè yo te kase yo touswit.
Steve te vle diminye tan nan mache, men frape yon dechire nan premye eseye. Chwa li te sanble rezonab ase, men li te vyole pwòp prensip li, ke mwen refere yo kòm teyori a nan yon apwòch holistic nan pwodwi a. Olye pou yo kenbe kontwòl sou tout aspè nan pwojè a, li rezoud pou règ yo etabli nan domèn nan telefòn mobil. Apple te kole nan bay lojisyèl telechaje mizik nan magazen iTunes yo, pandan y ap Motorola te bati pyès ki nan konpitè ak aplike lojisyèl sistèm operasyon an.
Ki sa ki soti nan konkoksyon sa a se te yon konbinezon telefòn mobil-jwè mizik ak non ROKR ki mal vin ansent. Steve te kontwole degoutans li lè li te prezante li an 2005 kòm yon "iPod shuffle nan yon telefòn". Li te deja konnen ROKR a te yon moso nan krap, e lè aparèy la te parèt, menm fanatik ki pi cho Steve yo pa t panse de li kòm anyen plis pase yon kadav. Magazin Branche plezante ak yon remak ironik: "Desen an rèl, 'Mwen te fè pa yon komite.'" Pwoblèm nan te anbele sou kouvèti a ak enskripsyon an: "SA OU DI TELEFÒN FITI A?'
Pi mal, ROKR a pa t 'bèl - yon grenn patikilyèman anmè pou vale pou yon nonm ki te pran swen anpil sou bèl konsepsyon.
Men Steve te gen yon gwo kat nan manch li. Reyalize ke ROKR ta pral echwe, mwa anvan lansman li, li te reyini trio lidè ekip li yo, Ruby, Jonatan, ak Avia, epi li te di yo yo te gen yon nouvo travay: Bati m 'yon nouvo telefòn selilè-apati grafouyen.
Pandan se tan, li te mete nan travay sou lòt mwatye enpòtan nan ekwasyon an, jwenn yon founisè sèvis telefòn selilè patenarya ak.
Pou dirije, reekri règ yo
Ki jan ou fè konpayi yo kite ou reekri règ yo nan endistri yo lè règ sa yo mete nan granit?
Depi nan kòmansman endistri telefòn mobil lan, operatè yo te gen gwo pouvwa. Avèk foul moun k ap achte telefòn mobil yo epi yo te vide yon gwo kantite lajan kach nan transpòtè chak mwa, yo te mete transpòtè yo nan yon pozisyon kote yo te oblije deside règ jwèt la. Achte telefòn nan men manifaktirè yo ak vann yo ak yon rabè bay kliyan yo se yon fason yo an sekirite yon achtè, anjeneral ak yon kontra de ane. Founisè sèvis telefòn yo tankou Nextel, Sprint, ak Cingular te fè anpil lajan nan minit lè yo te kapab peye sibvansyone pri telefòn yo, ki vle di yo te nan chèz chofè a epi yo te kapab dikte manifaktirè yo ki karakteristik telefòn yo ta dwe ofri ak ki jan yo ta dwe travay.
Lè sa a, fou Steve Jobs te vini e li te kòmanse diskite ak ekzekitif yo nan plizyè konpayi telefòn mobil. Pafwa fè fas ak Steve mande pou pasyans jan li di ou sa li panse ki mal ak konpayi ou oswa endistri.
Li te ale nan konpayi yo, pale ak moun ki pi ansyen yo sou lefèt ke yo vann machandiz epi yo pa gen okenn konsyans sou ki jan moun gen rapò ak mizik yo, òdinatè ak amizman. Men, Apple diferan. Apple konprann. Lè sa a, li te anonse ke Apple ta antre nan mache yo, men ak nouvo règ - p pa règ Steve yo. Pifò ekzekitif yo pa t pran swen. Yo pap kite pèsonn souke kabwèt yo, pa menm Steve Jobs. Youn pa youn yo polisman mande l 'fè yon ti mache.
Nan sezon Nwèl la nan 2004 - mwa anvan lansman ROKR - Steve te poko jwenn yon founisè sèvis telefòn mobil ki vle fè kontra avè l 'sou kondisyon li yo. De mwa apre, nan mwa fevriye, Steve te pran vòl nan New York epi li te rankontre nan yon suite otèl Manhattan ak ekzekitif nan founisè sèvis telefòn Cingular la (pita te achte pa AT&T). Li te fè fas ak yo dapre règ yo nan lit pouvwa Jobsian yo. Li te di yo ke telefòn Apple la ta dwe ane limyè devan nenpòt lòt telefòn mobil. Si li pa jwenn kontra li mande a, Apple pral antre nan yon batay konpetitif ak yo. Dapre kontra a, li pral achte lè an gwo epi bay sèvis konpayi asirans dirèkteman bay kliyan - jan plizyè konpayi ki pi piti deja fè. (Remake byen ke li pa janm ale nan yon prezantasyon oswa reyinyon ak yon prezantasyon PowerPoint oswa yon pil nan feyè epè eksplikasyon oswa ram nan nòt. Li gen tout reyalite yo nan tèt li, epi jis tankou nan Macworld, li se de pli zan pli konvenkan paske li kenbe tout moun konplètman. konsantre sou sa l ap di a.)
Kòm pou Cingular, li te antre nan yon akò ak yo ki otorize Steve kòm manifakti telefòn nan dikte kondisyon ki nan kontra a. Cilgular te sanble ke li te "pèdi magazen li" sof si Apple te vann yon gwo kantite telefòn epi li te pote anpil nouvo kliyan ki ta pote Cingular tòn minit lè yon mwa. Se te yon jwèt aza vrèman gwo. Sepandan, konfyans ak konvenk Steve te pote siksè ankò.
Lide pou fòme yon ekip separe epi kenbe li izole kont distraksyon ak entèferans rès konpayi an te travay tèlman byen pou Macintosh ke Steve te itilize apwòch sa a pou tout pi gwo pwodwi li yo. Lè devlope iPhone a, Steve te trè konsène sou sekirite enfòmasyon an, asire w ke pa gen okenn aspè nan konsepsyon an oswa teknoloji te aprann davans pa konpetitè. Se poutèt sa, li te pran lide nan izolasyon nan yon ekstrèm. Tout ekip k ap travay sou iPhone a te separe de lòt yo.
Li son ki pa rezonab, li son enposib, men se sa li te fè. Moun ki t ap travay sou antèn yo pa t konnen ki bouton telefòn lan t ap genyen. Moun k ap travay sou materyèl yo ke yo pral itilize pou ekran an ak kouvèti pwoteksyon pa t 'gen aksè a okenn detay sou lojisyèl an, koòdone itilizatè, ikon sou monitè a ak sou sa. Ak sa ki sou tablo a tout antye? Ou te konnen sèlman sa ou te bezwen konnen pou sekirize pati ki te konfye ou a.
Nan Nwèl 2005, ekip iPhone a te fè fas a pi gwo defi nan karyè yo. Pwodwi a pa te fini ankò, men Steve te deja fikse yon dat lansman sib pou pwodwi a. Li te nan kat mwa. Tout moun te fatige anpil, moun yo te anba presyon prèske ensipòtab, te gen kòlè e te gen gwo bri nan koridò yo. Anplwaye yo ta tonbe anba estrès, ale lakay yo epi kenbe dòmi, retounen apre kèk jou epi reprann kote yo te kite.
Tan ki rete jiskaske lansman pwodwi a te fini, se konsa Steve te rele pou yon echantiyon konplè Demo.
Li pa t byen pase. Pwototip la jis pa t 'travay. Apèl yo te tonbe, pil yo te chaje mal, aplikasyon yo te aji tèlman fou ke yo te sanble sèlman mwatye fè. Reyaksyon Steve te dou ak kalm. Li sezi ekip la, yo te abitye l kite vapè. Yo te konnen yo te desi l ', echwe pou yo viv jiska atant li. Yo te santi yo merite yon eksplozyon ki pa t rive epi yo te wè li prèske kòm yon bagay ki pi mal toujou. Yo te konnen sa yo te dwe fè.
Jis kèk semèn apre, ak Macworld jis nan kwen an, lansman te planifye iPhone a jis kèk semèn lwen, ak rimè sou yon nouvo pwodwi sekrè ki vire toutotou blogosfè a ak entènèt la, Steve te pran vòl nan Las Vegas montre yon pwototip nan AT&T. Wireless, nouvo patnè iPhone Apple la, apre jeyan telefòn lan te achte pa Cingular.
Miraculeuse, li te kapab montre ekip AT&T a yon iPhone modèn ak trè byen fonksyone ak yon ekspozisyon vè lumineux ak tòn apps etonan. Li te plis pase yon telefòn nan yon fason, li te egzakteman sa li te pwomèt: ekivalan a nan yon òdinatè nan pla men yon moun. Kòm Ralph de la Vega, ansyen AT&T, te di l nan moman an, Steve te di pita, "Se pi bon aparèy mwen te janm wè."
Kontra a Steve te mete ansanm ak AT&T yon ti jan deranje pwòp ekzekitif konpayi an. Li te fè yo depanse plizyè milyon dola pou devlope karakteristik "Visual Voicemail". Li te mande yo ke yo konplètman ekzamine pwosesis la anmèdan ak konplike yon kliyan te oblije ale nan resevwa sèvis ak yon nouvo telefòn, epi ranplase li ak yon pwosesis ki pi rapid. Kouran revni an te menm plis ensèten. AT&T te resevwa plis pase desan dola chak fwa yon nouvo kliyan te siyen yon kontra iPhone de ane, plis dis dola chak mwa nan kès Apple la pou chak kliyan iPhone.
Li te pratik estanda nan endistri telefòn mobil pou chak telefòn mobil pote non sèlman non manifakti a, men tou non founisè sèvis la. Steve pa t 'admèt li isit la, jis tankou ak Canon ak LaserWriter ane de sa. Yo retire logo AT&T nan konsepsyon iPhone a. Konpayi an, yon goril san liv nan biznis la san fil, te gen yon tan difisil vini ak sa a, men tankou Canon, te dakò.
Li pa t 'tan dezekilib jan li te sanble lè ou sonje ke Steve te vle bay AT&T yon seri sou mache iPhone a, dwa eksklizif pou vann telefòn Apple pou senk ane, jiska 2010.
Tèt yo ta pwobableman toujou ap woule si iPhone a te tounen yon flop. Pri pou AT&T ta gwo, gwo ase pou mande pou kèk eksplike kreyatif envestisè yo.
Avèk iPhone a, Steve te louvri pòt la bay founisè deyò plis pase li te janm louvri nan Apple. Se te yon fason pou jwenn nouvo teknoloji nan pwodwi Apple pi vit. Konpayi an angaje nan fè iPhone a admèt ke li te dakò ak yon pri pi ba pou Apple pase depans li yo paske li te espere volim rezèv li yo ogmante, ki ta diminye depans li yo pou chak inite epi fè yon pwofi desan. Konpayi an te yon lòt fwa ankò vle parye sou siksè pwojè Steve Jobs. Mwen sèten volim lavant iPhone a pi wo pase sa yo te espere oswa te espere.
Nan kòmansman mwa janvye 2007, anviwon sis ane apre lansman iPod la, yon odyans nan Moscone Center San Francisco te tande pèfòmans gwo enèji James Taylor nan "I Feel Good." Steve Lè sa a, te antre nan sèn nan aplodi ak aplodisman. Li te di: "Jodi a nou ap fè listwa."
Sa ki te entwodiksyon li nan entwodwi iPhone a nan mond lan.
Ruby ak Avie ak ekip yo te kreye sa ki se san mank pwodwi ki pi ikonik ak recherché nan listwa, travay ak Steve abityèl konsantre sou menm pi piti detay yo. Nan twa premye mwa li yo sou mache a, iPhone a te vann prèske 1,5 milyon inite. Li pa enpòtan ke anpil moun te plenyen sou apèl tonbe epi pa gen okenn siyal. Yon fwa ankò, sa a se fay nan kouvèti asirans AT&T nan rezo patch.
Nan mitan ane a, Apple te vann yon enkwayab 50 milyon iPhones.
Moman Steve te kite sèn nan Macworld, li te konnen ki sa pwochen gwo anons li ta ye. Li eksite imajine yon vizyon pou pwochen gwo bagay Apple la, yon bagay konplètman inatandi. Li pral yon grenn PC. Lè Steve te vin premye lide pou pwodui yon tablèt, li imedyatman sote sou li e li te konnen li ta kreye li.
Isit la nan yon sipriz: iPad a te vin ansent anvan iPhone a e li te nan devlopman pou plizyè ane, men teknoloji a pa t 'pare. Pa gen pil ki disponib pou pouvwa yon aparèy gwo konsa kontinyèlman pandan plizyè èdtan. Pèfòmans te ensifizan pou navige sou entènèt la oswa jwe sinema.
Men sa yon zanmi pwòch ak yon admiratè fidèl di: “Genyen yon bagay ki bon sou Apple ak Steve: pasyans. Li pa pral lanse pwodwi a jiskaske teknoloji a pare. Pasyans se youn nan kalite vrèman admirab li yo.”
Men, lè lè a te rive, li te klè pou tout moun ki enplike ke aparèy la ta kontrèman ak nenpòt lòt òdinatè tablèt. Li pral gen tout karakteristik yo nan yon iPhone, men yon ti kras plis. Apple, kòm dabitid, te kreye yon nouvo kategori: sant medya pòtatif ak yon magazen app.
[koulè bouton =”eg. nwa, wouj, ble, zoranj, vèt, limyè" link="http://jablickar.cz/jay-elliot-cesta-steva-jobse/#formular" target=""]Ou ka kòmande liv la nan yon pri rabè nan 269 CZK .[/button]
[koulè bouton =”eg. nwa, wouj, ble, zoranj, vèt, limyè" link="http://clkuk.tradedoubler.com/click?p=211219&a=2126478&url=http://itunes.apple.com/cz/book/cesta-steva -jobse/id510339894″ target="“]Ou ka achte vèsyon elektwonik la nan iBoostore pou 7,99 €.[/button]
Steve, nou manke ou!!!