Honza Dvorsky Plis pase de zan de sa, Apple prezante yon aplikasyon pou li liv elektwonik yo rele iBooks ak iBookstore - yon lòt seksyon nan iTunes, pwobableman kèk te espere ki jan kontwovèsyal e-liv yo ta vin pita. Atraksyon prensipal la pou itilize iBooks te, nan kou, premye jenerasyon iPad, prezante nan menm jou a.
Koneksyon ki genyen ant liv ak iPad a pa etone. Lè nou panse tounen nan 2007, lè premye iPhone a te wè limyè a nan jounen an, Lè sa a, Apple CEO Steve Jobs defini li kòm yon konbinezon de twa aparèy: yon telefòn mobil, yon kominikatè entènèt ak yon iPod gran ang. iPad a te kenbe de nan karakteristik prensipal sa yo. Olye de yon telefòn, li se yon lektè liv. Ak gwo siksè nan liy Kindle Amazon nan lektè pwouve enterè san rete nan liv menm nan 21yèm syèk la.
Estrateji Amazon
Si ou te vle achte yon e-liv nan 2010, pwobableman ou te ale nan magazen an absoli pi gwo sou entènèt pou tou de papye ak liv dijital, Amazon. Nan tan sa a, konpayi sa a te vann plis pase 90% nan tout e-liv ak yon gwo pwopòsyon nan liv enprime. Malgre ke Amazon te achte tou de kalite liv nan men piblikatè nan menm pri a, li sitou vann sa yo dijital pou yon pri siyifikativman pi ba nan $ 9,99, menm si li te fè yon pwofi sou yo. Li te touche menm plis nan lektè Kindle yo, ki kantite yo te ogmante rapidman sou mache a.
Sepandan, "laj an lò" sa a nan Amazon se te yon kochma pou tout lòt konpayi yo ap eseye antre nan mache a e-liv. Vann liv anba pri pa ta dirab alontèm pou nenpòt vandè ki pa t 'kapab konpanse pèt sa yo ak pwofi nan yon lòt endistri. Sepandan, Amazon te fè lajan kòm yon magazen sou entènèt nan piblisite ak lavant aksyon. Se poutèt sa, li te kapab peye sibvansyone lavant yo nan e-liv. Konpetisyon an estrès te oblije swa koupe pri disproporsyonelman oswa sispann vann liv tout ansanm. Piblikatè pa t 'kapab fè anyen sou sitiyasyon sa a, sepandan, paske nan sa yo rele "modèl an gwo" (modèl an gwo) vandè a gen dwa fikse pri yo nan nenpòt fason.
Nouvo apwòch
Liberasyon iPad a anvan plizyè mwa nan negosyasyon pa Steve Jobs ak founisè e-liv pou iBookstore la. Magazen e-liv sou entènèt sa a te sipoze vin youn nan rezon pou achte yon iPad. Founisè yo te apwoche yo te lajman piblikatè liv fòse soti nan mache a pa politik pri Amazon an. Sepandan, Jobs te vle nouvo iBookstore a travay sou menm modèl lavant ki te kreye premye gwo magazen legal mizik sou entènèt la, "iTunes Store," epi pita lojisyèl iOS "App Store," kèk ane anvan. Yo te travay sou sa yo rele "modèl ajans la", nan ki Apple aji sèlman kòm yon "ajans-distribitè" nan kontni apwovizyone pa otè li yo epi li kenbe 30% nan lavant pou distribisyon. Se poutèt sa otè a konplètman kontwole tou de pri a nan travay la ak pwofi li yo.
Modèl senp sa a pèmèt moun ak ti biznis antre nan mache a epi kraze enfliyans dominan nan gwo kòporasyon ki te gen anpil piblisite ak resous distribisyon. Apple bay plis pase 300 milyon lektè potansyèl bay otè nan ekosistèm li yo epi li pran swen piblisite ak enfrastrikti iBookstore la. Kidonk, pou premye fwa, nou te antre nan yon mond kote bon jan kalite a nan kontni an enpòtan epi yo pa kantite lajan ke kreyatè a kapab peye depanse nan piblisite.
Piblikatè
Piblikatè Ameriken Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin ak Simon & Schuster se pami anpil moun ki te akeyi "modèl ajans la" epi ki vin founisè kontni pou iBookstore la. Konpayi sa yo konte pou pi fò nan liv ki te pibliye Ozetazini. Apre rive nan Apple nan mache a e-liv, yo te deja bay opòtinite pou yo chwazi ki jan yo vann liv yo, ak Amazon piti piti yo te kòmanse pèdi majorite a absoli nan mache a. Piblikatè yo te soti nan pozisyon sibòdone yo ak Amazon ak nan negosyasyon difisil swa jwenn kontra ki pi favorab (egzanp Penguin) oswa kite li.
[fè aksyon = ”sitasyon”] 'Fòse pri nan mache-lajè fikse' te rive - li jis te fè li mal pa ki moun. An reyalite, Amazon te fè sa.[/do]
Popilarite nan modèl "ajans" la tou pwouve pa lefèt ke sèlman kat mwa apre kòmansman operasyon li yo (sa vle di, apre yo fin lage premye jenerasyon iPad a), metòd sa a nan vant te deja adopte pa vas majorite de piblikatè. ak vandè nan peyi Etazini. Revolisyon sa a nan kreyasyon an, vant ak distribisyon e-liv ankouraje devlopman nan endistri a, rive nan nouvo otè ak konpayi yo e konsa Aparisyon nan konpetisyon an sante. Jodi a, olye de yon fiks $9,99 pou chak liv, pri yo varye ant $5,95 ak $14,95 pou volim elektwonik ki pi ankonbran yo.
Amazon pa abandone
Nan mwa mas 2012, tout bagay te endike ke "modèl ajans la" se yon fason etabli ak fonksyone nan vann, satisfè a vas majorite. Eksepte Amazon, nan kou. Pati li nan vann e-liv te tonbe soti nan orijinal 90% a 60%, plis li te ajoute konpetisyon, ki li ap eseye debarase m de pa tout mwayen. Nan batay la pou yon majorite ki an sekirite nan mache a ak pouvwa absoli sou piblikatè, kounye a espwa te parèt sou li nan fòm lan nan yon pwosè Depatman Jistis Ameriken an te depoze (ki rele "DOJ") kont Apple ak pi wo a- mansyone 5 piblikatè pou swadizan koperasyon nan swadizan "fiksaj pri fòs" pou tout mache a.
DOJ te fè yon pwen trè enteresan, ki mwen dakò ak: "fòse mache-lajè pri fikse" te rive - li jis te fè li mal pa ki moun. An reyalite, Amazon te fè sa lè, kòm yon konpayi ki gen 90% nan mache a, yo te kenbe pri a nan pifò liv (anba pri acha) nan $ 9,99. Okontrè, Apple te kapab kraze monopoli Amazon an, fè plas pou konpetisyon.
Teyori konplo
DOJ akize konpayi yo mansyone pi wo a pou yo fè "reyinyon sekrè" nan restoran Manhattan yo. Li se aparamman yon tantativ pwouve swadizan "koperasyon" nan tout konpayi mansyone nan tranzisyon an jeneral nan "modèl ajans la". Yon tranzisyon mondyal ak chanjman nan endistri a tout antye ta ilegal, men DOJ ta dwe tou kondane tout konpayi dosye ki bay mizik pou iTunes Store la, paske egzakteman menm sitiyasyon an te rive 10 ane de sa. Lè sa a, Apple te bezwen kontni ak negosye kondisyon espesyal nan koperasyon ak chak konpayi. Lefèt ke tout konpayi sa yo te kòmanse sèvi ak "modèl ajans la" an menm tan an (moman an nan kreyasyon iTunes Store la) pa t 'sanble fè pèsonn mal, paske se te premye tantativ pou legalize vant mizik sou entènèt la. .
Sa yo "reyinyon sekrè" (li negosyasyon biznis) Lè sa a, te ede tout moun epi pa gen okenn gwo konpayi te kòmanse pèdi pwofi pa mouvman sa a. Sepandan, nan ka endistri e-liv la, jwèt Amazon yo te "detere", ki dwe ofri piblikatè pi bon kondisyon. Se konsa, li ta itil pou li montre ke piblikatè yo pa t 'fè fas ak Apple endividyèlman, men kòm yon gwoup. Se sèlman lè sa a yo te kapab kondane. Sepandan, deklarasyon plizyè patwon nan piblikatè yo mansyone konplètman nye ke li pa t 'yon desizyon endividyèl nan konpayi endividyèl yo.
Pli lwen, rele Apple lajistis pou "pri fikse" sanble absid pou mwen, paske modèl ajans yo fè egzak opoze a - li mete pouvwa sou pri yo nan travay yo tounen nan men yo nan otè ak piblikatè olye ke yo te mete globalman pa vandè a. Tout pwosesis la konsa endike yon gwo patisipasyon nan Amazon, depi li pou kont li ta genyen yon bagay pa entèdi deja fonksyone "ajans" modèl la.
Pwosesis koule
Nan menm jou a te depoze pwosè a, twa nan senk piblikatè akize yo (Hachette, HarperCollins, ak Simon & Schuster) te retire epi yo te dakò ak kondisyon ki trè di nan règleman an deyò tribinal, ki gen ladan yon rediksyon pasyèl nan modèl ajans lan ak lòt benefis pou Amazon. Macmillan ak Penguin, ansanm ak Apple, te eksprime konfyans nan legalite aksyon yo epi yo pare pou pwouve inosan yo nan tribinal la.
Se konsa, tout bagay se jis kòmanse.
Se pa sa sou lektè yo?
Kèlkeswa jan nou gade nan pwosesis la tout antye, nou pa ka nye lefèt ke mache e-liv la chanje pou pi bon apre rive nan Apple ak pèmèt konpetisyon an sante (ak predatè). Anplis de batay legal yo sou chak definisyon mo "kolaborasyon", tribinal la pral tou sou si Apple ak piblikatè yo pral kapab pwouve reyalite sa a epi yo dwe libere. Oswa yo pral reyèlman pwouve yo gen konpòtman ilegal, ki nan ka ekstrèm la ka vle di nan fen iBookstore a ak liv dijital pou lekòl yo, yon retounen nan modèl la wholesale ak re-etabli nan monopoli Amazon an.
Se konsa, èspere ke sa pa pral rive ak otè liv yo pral toujou gen dwa fikse pri pou travay yo epi tou senpleman pataje yo ak mond lan. Bon sans sa a pral domine sou efò Amazon ap fè pou elimine konpetisyon atravè tribinal yo epi n ap toujou gen opsyon pou nou chwazi nan men ki moun ak ki jan nou achte liv.
[posts ki gen rapò]
Oke, Apple pa pi plis merite pou konpetisyon tou :D
Mwen dwe di ke defans la nan Apple sou sèvè a dedye a mak sa a se sou pwen e mwen konprann li. Bon, nou devret osi regard li lo pwennvi konsomater, se pour sa rezon ki mon akeyir nenport konpetisyon ki fer desann pri liv, kèlkeswa nenpòt metòd lavant. Se konsa, mwen pa lide Amazon vann liv pi ba pri a ditou. Apre yo tout, se jiska mezon piblikasyon yo si mwen pral kolabore ak ak ki moun. Oke, lefèt ke Amazon te gen yon pati nan 90% nan mache sa a pwobableman tou pale ak yon bagay, sètadi ke pèsonn pa t 'kapab konnen ki jan yo vann liv. Mwen pa vle defann youn nan konpayi sa yo isit la, kidonk li ta bon si yo tou de kenbe an sante. Jan mwen te di, nou gen yon chwa, se yon demokrasi, elatriye.
Men, toujou nan pwen de vi nan konsomatè a, te gen yon lit konpetitif isit la, sètadi lit la nan otè a liv vs. Amazon, jan sa ekri nan atik la, sou iBookstore liv yo varye ant 5.95-14.95 USD, pandan ke Amazon jeneralman gen yon pri inifòm nan 9.99 USD ;)
Èske se pa yon batay nan vandè ak piblikatè? Sa vle di, vandè kont vandè, depi depans pou pwodwi yon e-liv yo minim. Otè yo nan liv yo konplètman koupe mak la kòm toujou ...
Oke, li sanble etranj pou mwen ... si yon otorite etabli yon monopoli nan yon lòt mak pa desizyon li yo, Lè sa a, (sitou byen piman bouk) otorite Ameriken antitrust ta dwe entèvni, dwa? Sinon, atik trè trè enteresan.