Seleksyone pòm Nan nouvo liv li a "Design forward", designer Alman ak designer Hartmut Esslinger, fondatè Frogdesign, dekri klèman konsepsyon estratejik ak fason pwogrè nan inovasyon te kreye chanjman kreyatif nan mache konsomatè a, espesyalman pou youn nan konpayi Ameriken ki gen plis siksè te janm bati: konpayi an pòm.
Lansman ofisyèl liv la te fèt nan okazyon ouvèti egzibisyon "Standards of German Design - From House Building to Globalization", ki te fèt nan Hong Kong nan kad BODW 2012. (Nòt editè a: Biznis nan Semèn Design 2012 - pi gwo egzibisyon inovasyon konsepsyon Azi a). Egzibisyon an se te yon kolaborasyon ant Hong Kong Design Institute (HKDI), International Design Museum nan Minik "The neue Sammlung" ak Red Dot Design Museum nan Essen, Almay.
Yon reprezantan Designboom te rankontre Hartmut Esslinger yon ti tan anvan lansman liv li a nan Hong Kong e li te resevwa premye kopi liv la nan okazyon sa a. Yo te pale sou planifikasyon estratejik Apple la ak amitye yo ak Steve Jobs. Nan atik sa a, nou gade tounen nan desen Esslinger nan kòmansman ane 80 yo, foto ak dokimante pwototip, konsèp, ak rechèch pou tablèt, òdinatè, ak laptop Apple yo.
Mwen vle konsepsyon Apple la pa sèlman pi bon an nan endistri òdinatè a, men yo dwe pi bon an nan mond lan. Steve Travay
Lè Apple te deja sou mache a pou sizyèm ane a, se sa ki, nan 1982, ko-fondatè ak prezidan Steve Jobs te gen vennwit ane fin vye granmoun. Steve - entwisyon ak fanatik sou gwo konsepsyon, reyalize ke sosyete a te nan kriz. Ak eksepsyon de aje Apple la, pwodwi yo pa t twò byen konpare ak konpayi òdinatè IBM an. Apre sa, yo tout te lèd, pi miyò Apple III a ak byento yo dwe lage Apple Lisa. CEO Apple la - yon nonm ki ra - Michael Scott, te kreye divizyon biznis diferan pou chak kalite pwodwi, ki gen ladan Pwodwi pou Telefòn tankou monitè ak memwa. Chak divizyon te gen pwòp tèt li nan konsepsyon ak kreye pwodwi jan nenpòt moun te vle. Kòm yon rezilta, pwodwi Apple yo pataje ti kras nan fason yon lang konsepsyon komen oswa sentèz jeneral. Nan sans, konsepsyon pòv te tou de yon sentòm ak yon kòz kontribiye nan malè antrepriz Apple la. Dezi Steve pou mete fen nan pwosesis separe a te bay nesans nan konsepsyon estratejik pwojè a. Li te sipoze revolusyone pèsepsyon nan mak Apple la ak liy pwodwi yo, chanje trajectoire nan lavni konpayi an, epi finalman chanje fason mond lan panse sou ak itilize konsomatè elektwonik ak teknoloji kominikasyon.
Pwojè a te enspire pa yon lide ki soti nan "Design Agency" Richardson Smith (pita te pran pa Fitch) travay pou Xerox, kote konsèpteur yo te travay ak plizyè divizyon nan Xerox pou kreye yon lang konsepsyon wo nivo ke konpayi an te kapab aplike atravè konpayi an. . Jerry Manock, designer pwodwi Apple II ak chèf konsepsyon pou divizyon Macintosh, ak Rob Gemmell, chèf divizyon Apple II, te vini ak yon plan kote yo te kapab envite tout konsèpteur nan mond lan nan katye jeneral Apple epi, apre yo fin fè entèvyou. tout moun, fè yon konpetisyon ant de pi gwo kandida yo. Apple ta chwazi yon gayan epi sèvi ak konsepsyon an kòm yon konsèp pou nouvo lang konsepsyon li yo. Yon moun pa t konnen nan moman sa a ke Apple te nan pwosesis pou transfòme nan yon konpayi ki gen estrateji ki baze sou konsepsyon ak finansyèman sipòte pa inovasyon ta vle di siksè mondyal. Apre anpil konvèsasyon ak Steve Jobs ak lòt ekzekitif Apple, nou te idantifye twa direksyon diferan pou plis devlopman posib.
Konsèp 1 te defini nan eslogan "ki sa yo ta fè nan Sony si yo te fè yon òdinatè". Mwen pa t 'renmen li paske nan konfli potansyèl ak Sony, men Steve ensiste. Li te santi ke lang konsepsyon senp Sony a te "fre" e li ta ka yon bon egzanp oswa referans. Epi li te Sony ki te fikse direksyon ak vitès nan fè "gwo teknoloji" machandiz konsomatè - pi entelijan, pi piti ak pòtab.
Konsèp 2 ta ka rele "Americana", paske li konbine konsepsyon "gwo teknoloji" ak estanda konsepsyon klasik Ameriken an. Egzanp yo enkli travay Raymond Loewy a tankou konsepsyon aerodinamik pou Studebaker ak lòt kliyan otomobil ak aparèy kay Elektrolux, Lè sa a, pwodwi biwo Gestetner a ak nan kou boutèy Coca-Cola.
Konsèp 3 te kite pou mwen. Li ta ka radikal ke posib - e se te pi gwo defi a. Konsèp A ak B te baze sou reyalite pwouve, kidonk Konsèp C te tikè mwen pou navige nan enkoni. Men, li te kapab tou vin viktorye.
Ki moun ki Hartmut Esslinger?
Nan mitan ane 1970 yo, li te premye travay pou Sony sou seri Trinitron ak Wega. Nan kòmansman ane 1980 yo, li te kòmanse travay pou Apple. Pandan tan sa a, estrateji konsepsyon jwenti yo te fè Apple soti nan yon kòmansman an yon mak mondyal. Li te ede kreye langaj konsepsyon "blan nèj la" ki te kòmanse ak lejand Apple IIc la, ki gen ladan Macintosh lejand, e li te gouvènen nan Cupetino soti 1984 rive 1990. Byento apre Jobs te kite, Esslinger te sispann kontra li epi li te swiv Jobs nan nouvo konpayi li a, Pwochen. Lòt gwo travay kliyan enkli konsepsyon mondyal ak estrateji mak pou Lufthansa, idantite antrepriz ak lojisyèl koòdone itilizatè pou SAP ak mak pou MS Windows ansanm ak konsepsyon koòdone itilizatè. Te gen tou koperasyon ak konpayi tankou Siemens, NEC, Olympus, HP, Motorola ak GE. An Desanm 1990, Esslinger te sèl designer vivan ki te parèt sou kouvèti magazin Businessweek, dènye fwa Raymond Loewy te onore konsa an 1934. Esslinger se yon pwofesè fondatè tou nan University of Design nan Karlsruhe, Almay, e depi 2006 li te genyen. te yon pwofesè nan konsepsyon endistriyèl konvèjan nan University of Applied Arts nan Vyèn, Otrich. Jodi a, prof. Esslinger yon pwofesè rekonèt nan konsepsyon estratejik nan tèt ansanm ak Beijing DTMA ak miltidisiplinè, aplikasyon-oryante enstitisyon edikasyon siperyè nan Japon nan Shanghai.
Youn nan pi bon atik isit la! Mèsi.