Mikal Marek Sa fè dis ane depi chantè popilè Bono nan gwoup Ilandè U2 te fonde pwojè charite li Wouj. Inisyativ sa a kounye a yo te refere li kòm yon premye egzanp nan "kapitalis kreyatif" ki omniprésente jodi a. Nan moman an lè Bono te fonde pwojè a ansanm ak Bobby Shriver, li te yon bagay olye inik.
Yon ti tan apre lansman inisyativ la, Bono ak Bobby, ki se neve ansyen prezidan ameriken John F. Kennedy, te rive etabli koperasyon ak gwo konpayi ki gen ladan Starbucks, Apple ak Nike. Depi lè konpayi sa yo soti ak pwodwi ki anba mak (RED), e lajan ki sòti nan lavant pwodui sa yo ale nan batay kont SIDA ann Afrik. Plis pase dizan, kanpay la te ranmase yon respektab 350 milyon dola.
Koulye a, inisyativ la fè fas a yon defi nan fòm lan nan yon nouvo dekad, ak Bonovi et al. jere yo jwenn yon lòt patnè solid. Sa a Bank of America, ki te deja bay 2014 milyon dola nan kanpay Red la an 10 lè li te peye $1 pou chak telechaje gratis nan "Invisible" U2 a pandan Super Bowl la. Dènyèman, gwo bank Ameriken sa a te jete yon lòt 10 milyon dola epi, anplis, te kòmanse montre foto manman ki gen VIH ak ti bebe yo ki fèt an sante grasa Red nan ATM yo. Se jisteman transmisyon viris VIH la soti nan yon manman ansent bay pitit li ke Bono ap eseye di li goumen kont.
Brian Moynihan nan Bank of America di: "Si nou ka mete medikaman sa yo (antiretwoviral, nòt otè) nan men manman yo, yo pap enfekte pitit yo, epi nou ka anpeche maladi a gaye. Bono ajoute ke lajan ke Project Red te pwodwi a se absoliman enpòtan pou moun epi sove lavi yo. Bono fè lwanj tou pou jan pwojè Wouj la efikas pou edikasyon. “Kounye a, ou ka ale nan yon Bank of America ATM nan Toledo, Ohio epi w ap wè yon foto ti bebe ki pa gen SIDA ki fèt Red. Li fè sans."
Yo di ke Bono byento dekouvri ke li ta difisil pou li jwenn ase sipò politik pou plan li yo. Batay kont SIDA nan Afrik se pa yon bagay ke yon politisyen Ameriken te kapab genyen yon eleksyon sou dis ane de sa. Se yon òganizasyon ki pa gen pwofi ki jere lajan kanpay Wouj la ranmase Fon an Global, ki goumen pou eradikasyon VIH/SIDA, malarya ak tibèkiloz. Òganizasyon an opere sou $4 milya dola pa ane, sitou nan men gouvènman yo, e Red se donatè sektè prive ki pi jenere li.
Petèt menm pi enpòtan pase lajan yo jwenn se edikasyon ki deja mansyone, ki pi efikas nan bouch yo nan tèt yo nan gwo konpayi yo pase nan bouch yo nan pwofesyonèl sante yo. SIDA te deja touye anviwon 39 milyon moun, e manman ki gen VIH kontinye enfekte timoun ki poko fèt yo. Sepandan, kantite transmisyon yo ap diminye anpil grasa pi bon disponiblite tretman an, e Wouj gen yon pati nan sa. "Lè Red ak mwen te kòmanse te gen 700 moun sou tretman VIH, kounye a 000 milyon moun ki te pran medikaman yo," di Bono.
Kòm deja dekri, Apple patisipe tou nan kanpay Wouj la. Steve Jobs te deja kòmanse koperasyon ak chantè wòch la pi popilè, ki te lanse iPod wouj la pou vann anba mak (RED). Kolaborasyon an kontinye depi tout tan ak apa de lavant yo lòt pwodwi yo (egzanp wouj Smart Cover ak Smart Case oswa kas ekoutè Beats) Apple te patisipe tou nan yon lòt fason. Konsèpteur Apple Jony Ive ak Marc Newson pou yon vann piblik espesyal fèt pwodwi inik tankou yon kamera Leica Digital Rangefinder modifye, ki te vann a lakriye piblik pou $1,8 milyon dola. Apple tou te patisipe nan yon kantite lòt evènman. Kòm yon pati nan dènye a, lè anba mak (RED) la, pami lòt bagay, li te vann tou aplikasyon iOS siksè, pou Wouj. te ranmase plis pase 20 milyon dola.
Kòm yon rezilta, menm Apple designer Johny Ive te fè entèvyou sou kanpay Wouj la, epi li te oblije reponn kesyon an si li panse ke kanpay la te enfliyanse lòt konpayi yo nan fason yo panse sou responsablite sosyal nan anviwònman an antrepriz. Johny Ive reponn ke li te pi plis enterese nan ki jan manman an te santi, ki gen pitit fi ka viv, pase si kanpay Wouj la te gen yon enpak sou lòt konpayi yo.
Men sa l ajoute : “ Bagay ki te pran m nan kè sete gwo pwoblèm ak lèd pwoblèm nan, ki nòmalman se yon endikasyon pou moun yo vire do bay li. Mwen te vrèman renmen jan Bono te wè pwoblèm nan – kòm yon pwoblèm ki te bezwen rezoud.”
