Filip Brož Pwobableman pa gen okenn anons ki te lakòz kòm anpil nan yon brase non sèlman nan domèn maketing kòm plas la prezante avènement nan òdinatè a Macintosh an 1984. Fim nan Orwellian te tire pa pi popilè direktè Riddley Scott la, ak piblisite a ikonik te bezwen sèlman yon emisyon pandan la. Jwèt Super Bowl yo vin pi popilè.
Li klè ke reklam Apple yo te evolye anpil depi lè sa a, men li vo mansyone ke menm anvan plas sa a pi popilè, Apple pa t 'fè mal nan tout jaden an piblisite. Istwa maketing Apple la se pi plis pase rich ak sèjousi trè enspire.
Sepandan, pi popilè Macintosh piblisite a, prezante yon gwo frè ki pale ak moun dosil nan plas la, menm jan ak liv Orwell a pandan de minit nan rayisman, prèske pa t 'lè. Direktè Apple nan epòk la, John Sculley, pa t 'renmen istwa a, li te panse li te twò radikal ak lwen-chache. Sepandan, Steve Jobs finalman pouse nan anons la lè li te konvenk tout konsèy administrasyon an ke konpayi an te bezwen dezespereman yon anons menm jan an.
Pandan epòk Travay la nan Apple, yo te kreye kanpay ki pi bon ak ki gen plis siksè, byenke ko-fondatè konpayi an pa t sètènman sèl moun ki dèyè yo. Ajans piblisite Chiat/Day (pita TBWAChiatDay), ki te travay ak Apple pou plis pase trant ane, tou gen yon pati enpòtan nan pi gwo pwojè yo.
Istwa piblisite Apple la ka divize an kat peryòd: pandan epòk Steve Jobs, pandan absans li, apre retounen li, ak jodi a. Jis tankou yon divizyon demontre enfliyans nan Travay te genyen sou jesyon an nan tout konpayi an, ki gen ladan maketing. Lè John Sculley oswa Gil Amelio te pran tèt la apre depa fòse l 'yo, yo pa t' vini ak okenn kaskad piblisite, men pito te monte sou siksè anvan yo.
[su_youtube url="https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I" width="640″]
Kòmansman yo nan Apple
Konpayi Kalifòni an te etabli sou 1 avril 1976 ak premye anons sou Apple te wè limyè a nan jounen an yon ane pita. Li te prezante posiblite yo ak itilizasyon òdinatè Apple II a. Dwa nan premye komèsyal la, plizyè eleman parèt ki fòme nwayo a nan tach piblisite menm jodi a - moun espesifik, itilizasyon pratik ak slogan ki gen yon mesaj klè poukisa chak moun bezwen yon òdinatè soti nan Apple.
An 1981, anons sa a te swiv pa yon kanpay antye pou Apple II a ak yon pèsonalite televizyon Dick Cavett. Nan tach endividyèl, li te montre sa ki ka fè ak Apple II a, ki sa li ka bon pou, sa vle di ki jan yo ekri ak edite tèks yo, ki jan yo sèvi ak klavye a ak renmen an. Menm gwo kanpay sa a pa manke yon eleman ke Apple toujou itilize anpil jodi a - itilizasyon pèsonalite byen koni. Rekò a se te 1983 Apple Lisa komèsyal la, kote li te gen yon wòl minè tou edited pa yon jenn Kevin Costner.
Sepandan, Apple tou te travay sou tach tematik, kote li konekte pwodwi li yo pa sèlman ak pèsonalite pi popilè, men tou ak espò ak lòt zòn nan enterè, pou egzanp. Ajoute yo te kreye ak baskètbòl oswa klarinèt.
An 1984 te vini deja mansyone revolisyon piblisite ki te entwodwi pa Riddley Scott. Piblisite nan gwo bidjè, ki koute anviwon yon milyon dola, ki dekri revòlt kont totalitarism nan mond Orwellian soti nan roman an 1984, te entèprete pa moun kòm yon metafò pou revòlt la kont jeyan nan òdinatè lè sa a IBM, pami lòt bagay. Steve Jobs konpare piblisite ak batay Big Brother. Anons la te yon gwo siksè e li te genyen plis pase karant prim prestijye, ki gen ladan Cannes Grand Prix la.
[su_youtube url="https://youtu.be/6r5dBpaiZzc" width="640″]
Komèsyal sa a te swiv pa yon lòt seri de reklam sou Macintosh, kote moun detwi nan yon move kòlè ak agresyon. fizi si wi ou non tronsoneuz òdinatè klasik ki kase epi ki pa reponn. Apple te vize fristrasyon jeneral itilizatè yo ak òdinatè ki pa t travay oswa reponn jan yo ta dwe. Pandan katreventèn yo, ekspresyon emosyonèl ak istwa espesifik tou parèt pi plis ak plis nan piblisite pòm.
Ajoute san travay
An 1985, Jobs te kite Apple epi ansyen prezidan Pepsi John Sculley te pran plas. Piblisite ki te kreye pandan katreventèn yo ak kòmansman katreventèn yo jeneralman trè menm jan ak konte sou konsèp ki dekri pi wo a.
Komèsyal la ak jèn aktris la vo mansyone Andrea Barberova sou Apple II. Apre depa travay la, konpayi Kalifòni an kontinye ap parye sou pi gran Apple II a anplis de nouvo òdinatè Lisa ak Macintosh. Nimewo a nan piblisite kreye konsa jwe jisteman an favè òdinatè a siksè, ki te kreye an patikilye pa Steve Wozniak. Epi li pa etonan, depi Apple II a te pwodwi pi gwo pwofi konpayi an pou plizyè ane. An total, plis pase yon santèn tach yo te kreye nan katreventèn yo.
Nan kòmansman katreventèn yo, piblisite yo te kreye sitou pou ansyen an PowerBooks, òdinatè Pèfòmans oswa seri de piblisite sou Apple Newton. Travay retounen nan Apple an 1996 epi imedyatman etabli yon rejim strik. Pami lòt bagay, Newton a san siksè ak anpil lòt pwodwi tankou Cyberdog oswa OpenDoc ap fini.
Panse yon lòt jan
An 1997, yo te kreye yon lòt kanpay piblisite enpòtan, ki te ekri nan istwa konpayi an efasman. ak eslogan "Panse diferan". Apple, ankò ki te dirije pa Steve Travay, te montre ki jan ou ka bati yon piblisite trè efikas sou pèsonalite enpòtan san yo pa bagay prensipal la, konpayi an tèt li, tonbe nan yo. Anplis de sa, eslogan "Panse diferan" parèt pa sèlman sou ekran, men tou, sou gwo tablo afichaj ak lòt kote deyò televizyon.
[su_youtube url="https://youtu.be/nmwXdGm89Tk" width="640″]
Enpak kanpay la te gwo, epi li te yon lòt ti kras fouye soti nan Apple nan jeyan IBM la, ki te soti ak pwòp kanpay "PANSE".
Nan fen ane 1990 yo, yo te lanse yon lòt nouvo kanpay, ki te dirije pa òdinatè yo kolore iMac ak iBook. Pi wo pase tout, li nesesè pou mansyone piblisite sou iMacs kolore, ki te lanse 7 janvye 1999 nan tradisyonèl Macworld nan San Francisco. Isit la, Apple te montre yon lòt konsèp efikas nan piblisite li yo - konekte pwodwi ak yon chante Hatian oswa yon hit ki deja egziste.
Pou la pwemye fwa, te gen tou piblisite pou aplikasyon pou Apple, pou egzanp sou iMovie. An total, Apple te pwodwi egzakteman 149 reklam nan ane XNUMX yo.
Rèy iPod la
An 2001, Apple prezante iPod lejand, e se konsa li te fèt premye anons pou jwè sa a. Remake byen ke karaktè prensipal la, apre yo fin mete kas ekoutè yo, kòmanse danse, fè mouvman yo ki te vin baz pou kanpay siksè iPod la ak silwèt.
Sepandan, li te parèt anvan sa yon seri tach switch, kote diferan moun ak pèsonalite eksplike poukisa yo deside chanje ekosistèm nan. Li tou swiv trè gwo reklam pou iMac a ak yon lanp, ki filme dèyè yon moun tankou yon tounsòl dèyè reyon solèy la.
An 2003, te deja mansyone iPod ak iTunes kanpay rive, nan ki moun ki nan fòm silwèt danse nan akonpayman an nan kèk chante frape. Nan premye gade, odyans lan atire pa kas ekoutè yo blan, ki pral pita vin tounen yon senbòl nan lari a tou. Paske ekwasyon an te travay: nenpòt moun ki mete kas ekoutè blan gen yon iPod ak dè milye de chante nan pòch li. Pami anons ki pi popilè nan kanpay sa a se sètènman yon frape nan gwoup la Daft Punk "Teknolojik".
Jwenn yon Mac
Rivalite ki genyen ant Apple ak PC a te toujou la epi pwobableman toujou ap. Apple byen dekri diskisyon ti sa yo ak lagè krapo nan yon kanpay maketing byen rele "Jwenn yon Mac" (Jwenn yon Mac). Li te kreye pa ajans TBWAMedia Arts Lab e li te genyen plizyè prim prestijye pou li an 2007.
"Jwenn yon Mac" evantyèlman anjandre plizyè douzèn klip ki toujou swiv menm modèl la. Sou yon background blan, de gason te kanpe youn anfas lòt, youn jèn nan rad aksidantèl ak lòt la ki pi gran nan yon kostim. Justin Long nan wòl ansyen an toujou prezante tèt li kòm Mac ("Alo, mwen se yon Mac") ak John Hodgman nan wòl lakansyèl kòm PC ("Epi mwen se yon PC"). Yon ti sketch te swiv, kote PC a te prezante kòman li te gen pwoblèm ak sèten travay, ak Mac a te montre kouman li te fasil pou li.
Skets komik yo, anjeneral fè fas ak pwoblèm òdinatè ordinèr, yo te byen resevwa epi kontribye nan enterè a ogmante nan Mac kòm sa yo.
iPhone a vini sou sèn nan
An 2007, Steve Jobs entwodui iPhone a, e konsa yon nouvo vag tach piblisite yo te lanse. Brown premye anons li plis pase kontan lè registè yo koupe fim pi popilè nan mwatye yon minit, nan ki aktè yo ranmase reseptè a epi di "Bonjou". Anons la te premye pandan 2007 Academy Awards yo.
Plis ak plis anons iPhone, MacBook ak iMac swiv. Nan 2009, pou egzanp, yon imajinè plas sou iPhone 3GS, kote yon vòlè t ap tcheke yon nouvo modèl ki byen siveye epi yon anplwaye Apple prèske kenbe l nan zak la.
Komèsyal Apple yo souvan prezante motif nan mini-istwa kòm byen ke emosyon ak imè. Kanpay pwòp ou a Beatles yo, pou egzanp, touche moman sa a li frape iTunes an 2010. Nan menm ane a, Apple prezante iPhone 4 ak iPad premye jenerasyon an.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Youn nan plis siksè te anons nwèl la pou iPhone 4 ak karakteristik FaceTime a, lè ou papa te jwe Santa Claus epi li te kominike ak pitit gason l atravè videyo. Li te reyisi tou premye reklam iPad a, ki montre sa ki ka fè ak li ak ki jan li ka itilize.
Yon ane pita, iPhone 4S la rive ak li a asistan vwa Siri a, ki Apple te fè pwomosyon kontinyèlman depi lè sa a. Li souvan itilize pèsonalite byen li te ye pou sa, si yo se zetwal aji oswa atlèt. Nan yon sèl ou an 2012 jwe, pou egzanp, pa pi popilè direktè Martin Scorsese.
Nan menm ane a, Apple nan yon lòt plas te montre, kòm li te kreye nouvo EarPods pou iPhones ki anfòm nan chak zòrèy. Sepandan, li te kenbe kritik yo pou yon kanpay ki pa gen anpil siksè ak jeni, teknisyen espesyalize nan Apple Stores, ki konpayi an sispann trè byento.
Nan fen 2013, sepandan, Apple te kapab kreye yon reklam ankò, ki rezone anpil nan konpayi an. Nwèl mini-istwa sou yon ti gason "mal konprann" ki fini etone tout fanmi li ak yon videyo touchan, menm te genyen yon prim Emmy nan kategori "anons eksepsyonèl".
An jeneral, nan dènye ane yo te gen kanpay piblisite pou tout kalite pwodwi Apple, ki toujou sèvi ak kèk nan estrateji yo mansyone pi wo a. Tradisyonèlman nan Cupertino, yo parye sou pwosesis trè senp ki mete aksan sou sa ki nesesè, epi tou sou pèsonalite byen li te ye ki pral ede gaye Syèk Limyè nan tout kwen nan sosyete a.
[su_youtube url="https://youtu.be/nhwhnEe7CjE" width="640″]
Men, li pa tout sou selebrite ak atlèt. Souvan, Apple tou prete istwa yo nan moun òdinè, nan ki yo demontre ki jan pwodwi pòm ede yo nan aktivite chak jou yo, oswa manyen santiman yo. An menm tan, nan dènye ane yo, li te atire plis ak plis atansyon sou efò li yo nan sektè sante a, anviwònman an, epi li te montre tou plizyè istwa sou moun andikape.
Nou ka espere jis konsa yon konsantrasyon plis imanitè nan lavni an, pa sèlman nan piblisite, men nan aktivite an jeneral nan jeyan Kalifòni an, ki toujou ap elaji rive li. Nou ka sèlman espekile si li pral kapab vini ak yon kanpay inogirasyon tankou "Think Different" oswa Orwellian "1984" ankò, men li klè ke Apple se deja endelelebl ekri nan liv yo maketing ak plizyè aksyon.
