Amaya Toman Ane a se 1997, ak Lè sa a, CEO nan Apple, Steve Jobs, prezante mak nouvo eslogan nan konpayi an pòm, ki li "Think Different", nan Macworld Ekspozisyon an. Pami lòt bagay, Apple vle di nan lemonn antye ke epòk la fè nwa nan ane yo san siksè yo finalman fini ak konpayi an Cupertino se pare pou dirije nan direksyon pou yon pi bon avni. Ki jan kòmansman nouvo etap Apple la te sanble? Ak ki wòl piblisite ak maketing te jwe isit la?
Tan retounen
Ane 1997 la ak entwodiksyon ofisyèl nouvo eslogan konpayi an te anonse kòmansman youn nan kanpay piblisite Apple ki pi ikonik yo depi plas triyonfan "1984". "Panse diferan" te nan plizyè fason yon senbòl retounen espektakilè Apple la nan vedèt mache teknoloji a. Men, li tou te vin yon senbòl anpil chanjman. Tach "Think Different" te premye reklam pou Apple, nan kreyasyon ki TBWA Chiat/Day te patisipe apre plis pase dis ane. Konpayi Apple la te separe ak li an 1985 apre echèk "Lemmings" komèsyal la, ranplase li ak ajans rival BBDO. Men, tout bagay te chanje ak retou Jobs nan tèt konpayi an.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Eslogan "Think Different" li menm se travay Craig Tanimoto, copywriter ajans TBWA Chiat/Day. Orijinèlman, sepandan, Tanimoto te jwe ak lide a nan yon rim sou òdinatè nan style la nan Dr. Seuss. Powèm nan pa t 'trape sou, men Tanimoto te renmen de mo nan li: "Panse diferan". Malgre ke konbinezon mo yo bay la pa t gramatikalman pafè, Tanimoto te klè. "Li te fè kè m sote yon bat paske pa gen moun ki te vrèman eksprime lide sa a bay Apple," Tanimoto te di. "Mwen te gade yon foto Thomas Edison epi mwen te panse 'Panse diferan.' Apre sa, mwen te fè yon ti desen Edison, mwen te ekri mo sa yo akote li epi mwen te trase yon tipòtrè logo Apple, "li te ajoute. Tèks "Isit la pou moun fou yo", ki son nan plas Panse diferan, te ekri pa lòt copywriters - Rob Siltanen ak Ken Segall, ki te vin pi popilè nan mitan lòt moun kòm "nonm ki te rele iMac la".
Odyans lan apwouve
Malgre ke kanpay la pa t 'pare nan moman an nan Macworld Ekspozisyon an, Jobs deside teste mo kle li yo sou odyans lan la. Se konsa, li te mete fondasyon yo pou yon reklam lejand ki toujou ap pale jodi a. “Mwen ta renmen di yon ti kras sou Apple, sou mak la ak sa mak sa a vle di pou anpil nan nou. Ou konnen, mwen panse ke ou te toujou dwe yon ti jan diferan pou achte yon òdinatè Apple. Lè nou te vini ak Apple II a, nou te bezwen kòmanse panse sou òdinatè yon fason diferan. Òdinatè yo te yon bagay ou ta ka wè nan sinema kote yo anjeneral pran chanm jeyan. Yo pa t 'yon bagay ou ta ka genyen sou biwo ou. Ou te oblije panse yon lòt jan paske pa t menm gen okenn lojisyèl pou kòmanse. Lè premye òdinatè a te vin lekòl kote pa t gen òdinatè anvan, ou te oblije panse yon lòt jan. Ou dwe te panse yon lòt jan lè ou te achte premye Mac ou. Se te yon òdinatè konplètman diferan, li te travay nan yon fason konplètman diferan, li te mande yon pati konplètman diferan nan sèvo ou a travay. Apre sa, li louvri yon anpil nan moun ki te panse yon fason diferan nan mond lan nan òdinatè... E mwen panse ke ou toujou dwe panse yon fason diferan pou achte yon òdinatè Apple."
Kanpay "Think Different" Apple la te fini an 2002 ak arive iMac G4 la. Men, enfliyans nan eslogan prensipal li yo te toujou santi - Lespri Bondye a nan kanpay la te viv sou, menm jan ak plas la 1984. Li konnen ke aktyèl CEO nan Apple, Tim Cook, toujou kenbe anrejistreman plizyè nan "Think Different" komèsyal la nan. biwo li.
Sous: Kilt nan Mac
