Amaya Toman Yon semèn anvan premye Super Bowl li a, ikonik komèsyal Apple la ke yo rekonèt kòm "1984" te fè premye teyat li jodi a. Anons revolisyonè a, ki fè pwomosyon òdinatè pèsonèl revolisyonè a, vrèman fè nòt gwo nan teyat.
Yon revolisyon nan sinema
Li te klè pou ekzekitif Apple Computer ke Macintosh yo te merite yon pwomosyon vrèman inik. Anvan "1984" komèsyal la te menm devwale kòm yon pati nan Super Bowl la, yo te peye pou li kouri pandan plizyè mwa nan konpayi distribisyon fim ScreenVision. Komèsyal la yon minit te rankontre ak yon repons enkwayab nan odyans lan.
Plak la te premye devwale sou 31 desanm 1983 a inè nan maten nan Twin Falls, Idaho - jis ase tan pou toujou nominasyon pou piblisite pou ane a. Avèk dram li yo, ijans ak "filminess", li te byen diferan de reklam anvan yo pou pwodwi pòm.
Anons la te fè yon referans trè klè nan roman George Orwell "1984". Piki ouvèti yo mete nan koulè nwa epi yo montre yon foul moun k ap mache nan yon tinèl long nan yon sinema ki fè nwa. Kontrèman ak inifòm nan, rad nwa nan karaktè yo se rad la wouj ak blan espò nan yon jèn fanm ak yon mato, kouri ak polis la sou talon l ', desann ale nan teyat la nan gwo ekran an ak "Big Brother" . Yon mato jete kraze twal la ak tèks parèt sou ekran an, pwomèt Apple la revolisyonè nouvo òdinatè pèsonèl Macintosh. Ekran an pral fè nwa epi logo Apple lakansyèl la ap parèt.
Pwodiktè Richard O'Neill te anboche direktè Ridley Scott, ki gen Blade Runner te wè limyè jou yon ane edmi anvan plas konpayi pòm lan. The New York Times te rapòte nan epòk la ke piblisite a te koute $ 370, senarist Ted Friedman te espesifye nan 2005 ke bidjè spot la te yon enkwayab $ 900 nan epòk la. Aktè yo ki te parèt nan reklam la te peye yon frè chak jou de $25.
Anons la te kreye pa ajans Kalifòni Chiat/Day, ko-ekriven Steven Hayden, direktè atizay Brent Tomas ak direktè kreyatif Lee Clow te patisipe nan kreyasyon li. Anons la te baze sou yon kanpay laprès ki pa reyalize sou tematik 'Big Brother': "Genyen òdinatè kolosal k ap enfiltre gwo kòporasyon yo ak gouvènman an ki konnen tout bagay, depi nan ki motèl ou te dòmi ak konbyen lajan ou genyen nan bank la. Nan Apple, nou ap eseye balanse sa a lè nou bay moun yo pouvwa enfòmatik ki jis kounye a te rezève sèlman pou kòporasyon yo.
Demokratize teknoloji
Plak 1984 la te dirije pa Ridley Scott, ki gen fim tankou Alien ak Blade Runner nan kredi li. Kourè a te dekri pa atlèt Britanik Anya Major, "Big Brother" te jwe pa David Graham, vwa off la te pa Edward Grover. Ridley Scott jete skinhead lokal yo nan wòl moun anonim nan inifòm nwa.
Copywriter Steve Hayden, ki te travay sou anons la, te fè konfyans kèk ane apre anons la te dispozisyon ki jan preparasyon li yo te kaotik: "Entansyon an se te eseye retire pè moun nan teknoloji nan yon moman lè posede yon òdinatè te gen anpil sans tankou posede. misil kontwole ak yon chemen vòl plat. Nou te vle demokratize teknoloji, di moun ke pouvwa a se literalman nan men yo."
Ki sa ki ta ka te sanble tankou yon parye gwo sou ensètitid nan kòmansman an te travay deyò parfe. Anons la te kreye yon gwo ajitasyon nan moman an epi yo toujou refere yo jodi a kòm ikonik ak revolisyonè - kèlkeswa efè li aktyèlman te genyen sou lavant Macintosh. Apple te kòmanse jwenn yon anpil nan Buzz - e sa te enpòtan. Nan yon peryòd de tan ekstrèmman kout, yon gwo kantite moun te vin okouran de egzistans la ak pri abòdab relatif nan òdinatè pèsonèl. Anons la menm te resevwa fen li yo yon ane pita, yo rele "Lemmings".
Leve pou Super Bowl la
Steve Jobs ak John Sculley te tèlman eksite pa rezilta a ke yo te deside peye pou yon minit ak yon mwatye nan lè pandan Super Bowl la, emisyon televizyon ki pi gade nan Amerik la chak ane. Men, se pa tout moun ki pataje antouzyasm yo. Lè yo te montre plas la bay konsèy administrasyon Apple la an desanm 1983, Jobs ak Sculley te sezi pa reyaksyon negatif yo. Sculley te menm tèlman konfonn ke li te vle sijere ajans lan ke li vann tou de vèsyon nan plas la. Men, Steve Jobs te jwe anons la bay Steve Wozniak, ki moun ki te absoliman frisonen.
Anons la evantyèlman devwale pandan SuperBowl la pandan jwèt la ant Redskins yo ak Riders yo. Nan moman sa a, 96 milyon telespektatè te wè plas la, men rive li pa te fini la. Omwen chak gwo rezo televizyon ak apeprè senkant estasyon lokal yo mansyone anons la plizyè fwa. Tach "1984" la vin tounen yon lejand, ki difisil pou repete sou menm echèl la.
