Filip Novotny Gran pèsonalite nan piblisite ak maketing Ken Segall se nan Prag. Kòm nou te enfòme w yè, li pèsonèlman prezante tradiksyon ofisyèl Czech liv li a isit la Ensanèi senp. Nan okazyon sa a, nou te fè entèvyou ak otè a.
Ken Segall okòmansman te etone m lè l te kòmanse fè entèvyou m. Li te vle konnen detay sou sèvè nou an, li te enterese nan opinyon yo ak pozisyon nan editè yo sou divès sijè. Apre sa, wòl entèvyou ak entèvyou te ranvèse e nou te aprann anpil bagay enteresan sou amitye Segall ak Steve Jobs. Nou te pran yon gade nan istwa a ak avni posib nan Apple.
Videyo
[youtube id=h9DP-NJBLXg lajè=”600″ wotè=”350″]
Mèsi paske w aksepte envitasyon nou an.
Mwen di ou mèsi.
Premyèman, di nou kisa sa ye pou travay nan Apple.
Nan Apple oswa ak Steve?
Ak Steve.
Se te vrèman yon gwo avanti nan lavi piblisite mwen. Mwen te toujou vle travay avè l. Lè mwen te kòmanse nan piblisite, li te deja popilè e mwen pa ta janm panse ke mwen ta gen yon chans pou yo travay avè l 'yon jou. Men, mwen te fini travay nan Apple anba John Sculley (ansyen CEO - nòt editè) anvan mwen te resevwa yon òf pou travay ak Steve sou piblisite pou òdinatè NeXT. Mwen imedyatman sote nan chans lan. Li te komik paske Steve te nan Kalifòni, men li te bay responsablite pou NeXT nan yon ajans nan New York, kidonk mwen te deplase atravè peyi a nan New York pou travay ak Steve, men mwen te oblije vwayaje chak semèn pou rankontre l nan Kalifòni. . Steve te gen sèten kado ki pa t 'kapab refize. Li te trè konvenki nan opinyon li, mwen panse ke li te yon pèsonalite trè konplèks. Ou tande tout istwa sa yo sou ki jan difisil li te kapab, e sa vrèman vre, men te gen tou yon bò nan pèsonalite li ki te trè angaje, karismatik, enspire ak komik. Li te gen yon trè bon sans de imè.
Osi lontan ke bagay yo te ale byen, li te trè pozitif. Men, lè sa a, te gen tan pi mal lè li te vle yon bagay men li pa t 'jwenn li, oswa yon move bagay te rive ki te fè volonte l' enposib. Fè sa li te fè nan moman sa a. Mwen panse ke kle a se ke li pa t reyèlman pran swen sa ou te panse. Mwen vle di opinyon pèsonèl ou. Li te enterese nan sa ou panse sou biznis ak kreyativite ak bagay konsa, men li pa te gen okenn pwoblèm blese santiman ou. Sa te kle. Si ou pa t 'kapab pase sa, li ta ka difisil jwenn ansanm ak. Men, mwen panse ke tout moun ki te travay avèk li reyalize ke ou jis pa ka pran sa li pral fè pèsonèlman.
Èske gen yon konpetisyon nan Apple pou nouvo anons? Ou oblije goumen ak lòt ajans pou travay?
Premyèman, mwen pa kounye a travay ak Apple. Mwen pa sèten si sa a se sa ou te mande, men travay nan Apple ak travay ak Steve reyèlman chanje pèspektiv ou sou ki jan bagay yo ta dwe travay. Se poutèt sa mwen te ekri liv mwen an, paske mwen te jwenn Apple trè diferan de lòt konpayi yo. E ke valè yo ke Steve te fè bagay sa yo pi fasil pou tout moun epi yo ke yo asire pi bon rezilta. Se konsa, chak fwa mwen travay ak yon kliyan diferan, mwen imajine ki sa Steve ta fè, e mwen imajine ki kalite moun li pa ta tolere ak voye yo deyò, oswa jis sa li ta fè paske li te santi anvi fè li, kèlkeswa sa. . ki moun ki pral renmen l 'pou li, ki moun ki pa pral oswa ki rezilta yo pral. Te gen yon sèten brut nan li, men an menm tan an yon onètete entérésan, e mwen panse mwen te toujou manke lespri sa a lè w ap travay ak lòt kliyan.
Se konsa, nan eksperyans ou, kisa anons pafè a ta dwe sanble? Ki prensip ki pi enpòtan pou ou?
Ou konnen, kreyativite se yon bèl bagay e toujou gen anpil fason pou kreye yon anons ki baze sou kèk lide, kidonk pa gen okenn fòmil pafè. Chak pwojè trè diferan, kidonk ou jis eseye diferan lide jiskaske youn reyèlman eksite ou. Se konsa li te toujou travay nan Apple ak anpil anpil tout lòt kote mwen te travay. Ou gen de semèn nan li, ou ap vin fristre. Ou di tèt ou ke ou pa gen okenn talan ankò, ke ou fini, ke ou pap janm jwenn yon lide ankò, men yon jan kanmenm li vini, ou kòmanse travay sou li ak kòlèg ou a, epi anvan ou konnen li, ou ekstrèmman fyè ankò. Mwen swete te gen yon fòmil ou te ka toujou konte sou, men pa genyen.
Pandan konferans pou laprès la, ou te pale de kreye yon "i" nan non tankou iPod, iMac ak lòt moun. Èske ou panse non pwodwi gen yon enpak siyifikatif sou lavant ak popilarite?
Wi, mwen reyèlman panse sa. Epi li se tou yon bagay ke anpil konpayi echwe nan. Mwen souvan fè fas ak sa a kounye a. Gen kèk moun ki anboche m paske yo gen pwoblèm nonmen pwodwi yo. Apple gen yon sistèm nonmen bèl bagay ki pa pafè, men li benefisye de gen sèlman kèk pwodwi. Se sa Steve aplike depi nan kòmansman an, koupe tout pwodwi ki pa nesesè yo epi kite sèlman kèk. Apple gen yon ti dosye konpare ak HP oswa Dell. Yo konsantre tout resous yo ak atansyon sou kreye mwens men pi bon pwodwi. Men, lè yo gen mwens pwodwi yo, yo ka gen tou yon sistèm nonmen ki travay pi byen. Chak òdinatè se yon Mac-yon bagay, chak pwodwi konsomatè se yon i-yon bagay. Se konsa, Apple se mak prensipal la, "mwen" se yon sub-mak, Mac se yon sub-mak. Chak nouvo pwodwi ki soti otomatikman adapte nan fanmi an epi yo pa bezwen plis eksplike.
Lè w ap Dell epi ou soti ak yon nouvo... kounye a mwen ap eseye sonje tout non yo... Inspiron... Non sa yo pa vrèman gen rapò ak anyen epi chak moun kanpe poukont li. Konpayi sa yo gen pou konstwi mak yo de zéro. By wout la, Steve tou te fè fas ak sa. Lè iPhone a soti, te gen kèk pwoblèm legal, epi li pa t klè si iPhone a ta ka rele sa. Rezon ki fè Steve te vle yo rele li iPhone te trè senp. "I" a te "i" a ak telefòn klèman deklare ki aparèy li te ye. Li pa t 'vle fè non an plis konplike, ki te ka a ak tout lòt altènativ yo nou konsidere nan ka iPhone a pa ta ka itilize.
Èske ou itilize yon iPhone oswa lòt pwodwi Apple tèt ou?
Mwen pèsonèlman itilize yon iPhone, tout fanmi mwen itilize iPhones. Mwen kont pou yon gwo pati nan lavant Apple nan mond lan paske mwen achte tout bagay nan men yo. Mwen se yon kalite dejwe.
Ki pwodwi ou ta renmen wè kòm yon kliyan ak kòm yon manadjè maketing si ou ta ka fè yon komèsyal tèt ou? Èske li ta yon machin, yon televizyon, oswa yon lòt bagay?
Kounye a, yo pale de yon mont oswa yon televizyon. Yon fwa yon moun te fè remake sa a, epi li te yon bon pwen, ke pwodwi Apple yo kalite vle di yo dwe achte chak kèk ane paske ou pa vle yo dwe kite dèyè. Men televizyon pa konsa. Pifò moun achte yon televizyon epi kenbe l pou apeprè dizan. Men, si yo ta prezante yon televizyon, kontni an ta pi enpòtan pase televizyon an tèt li. Men, si yo te kapab fè kontni tankou yo te fè sou iTunes, sa ta dwe awizom. Mwen pa konnen ki jan li fonksyone isit la, men nan Amerik ou jwenn yon pake nan men yon konpayi kab kote ou gen dè santèn de chanèl ke ou pa janm menm gade.
Èske li pa ta bon si ou ta ka jis enskri epi di ou vle chanèl sa a pou $2,99 ak kanal sa a pou $1,99 epi kreye pwòp pakè ou. Li ta awizom, men moun ki kontwole kontni an pa sa ki ouvè a koperasyon epi yo pa vle bay Apple sa anpil pouvwa. Li ta yon ka enteresan menm si, kòm Steve Jobs te gen ase enfliyans pou fè konpayi dosye yo fè sa li te vle. Sa a se pwobableman poukisa founisè kontni televizyon ak fim pa vle abandone pouvwa sa yo, an gwo pati. Kesyon an se ki enfliyans Tim Cook genyen lè li ale nan negosye ak konpayi sa yo. Èske li ka fè nan sinema sa Steve Jobs te fè nan mizik? E petèt yon kesyon ki pi enpòtan an se si Steve Jobs ta reyalize ak fim sa li reyalize ak mizik. Petèt se yon move moman e pa gen anyen ki pral rive.
Men, pèsonèlman mwen renmen lide yon mont Apple. Mwen mete yon mont, mwen renmen konnen ki lè li ye. Men, lè yon moun rele m, fòk mwen pran telefòn mwen nan pòch mwen pou m konnen kiyès li ye. Oswa sou kisa mesaj la ye. Li ta ka sonnen yon ti kras komik, men mwen panse ke li ta reyèlman fre si mwen te kapab wè ki moun ki ap rele touswit, reponn ak yon sèl manyen yo rele tounen, ak bagay konsa. Anplis de sa, gade nan ta ka kapab nan lòt fonksyon tankou mezi batman kè. Se poutèt sa mwen panse Apple Watch la ta dwe yon aparèy fre ke tout moun ta renmen mete. Kontrèman, pou egzanp Google Glass se yon bagay ki fre, men mwen pa ka imajine manman oswa granpapa mete li nan fason yo mete mont.
Men, yo ta dwe definitivman gen plis karakteristik pase AppleWatch orijinal la ...
Oh wi. Mwen gen yon lòt bagay pou ou. Pa gen anpil moun ki mande m sa a, kidonk santi yo lib pou koupe li. Èske w konnen Scoopertino sit entènèt mwen an? Li se yon sit entènèt satirik sou Apple. Scoopertino aktyèlman swiv yon anpil plis moun pase tèt mwen paske li se pi komik pase mwen. Mwen gen yon kòlèg ki te konn travay nan Apple ak ki moun nou ekri fo nouvèl. Nou bati sou valè ki enpòtan pou Apple, ke nou aplike nan sijè aktyèl yo ak nouvo pwodwi yo. Yon zanmi m ka imite stil Apple vrèman byen paske li te konn travay la. Nou fè bagay reyèlman reyalis, men nan kou li nan blag. Nan kèk ane nou te kolekte plis pase 4 milyon vizit paske gen anpil imè nan mond lan nan Apple. Se konsa, mwen envite ou ak tout lektè ou yo Scoopertino.com.
Mwen ta renmen ajoute tou ke nou pa fè okenn lajan ditou nan Scoopertin, nou jis fè li pou renmen. Nou gen anons Google la ki fè apeprè $ 10 pa mwa. Sa ap diman kouvri depans fonksyònman yo. Nou jis fè li pou plezi. Tout tan nou te travay nan Apple, nou te renmen bay blag, ak Steve Jobs te kapab apresye li. Li te renmen li lè, pou egzanp, Saturday Night Live te pran yon ti piki nan Apple. Nou te toujou panse li se plezi pran valè Apple yo epi fè yon ti plezi nan yo.
Se konsa, mwen konprann ke gen toujou plezi nan mond lan nan Apple epi ou pa kwè kritik yo ki ekri Apple koupe apre lanmò nan Steve Jobs?
Mwen pa kwè. Moun asime ke san Steve Jobs, tout bagay pozitif ki te pase nan Apple pa ka kontinye. Mwen toujou eksplike yo ke se tankou yon paran enstile kèk valè nan pitit yo. Steve transfere valè li yo nan konpayi li a, kote yo pral rete. Apple pral gen opòtinite sa yo nan lavni an ke Steve Jobs pa t 'kapab menm imajine nan tan li. Yo pral okipe opòtinite sa yo jan yo wè anfòm. Jesyon aktyèl la te konplètman anbrase valè Steve yo. Ki sa ki pral rive nan tèm long la, lè nouvo moun vin nan konpayi an, nou ka sèlman devine. Anyen pa etenel. Apple se kounye a konpayi ki pi fre nan mond lan, men li pral dire pou tout tan? Mwen pa konnen kilè oswa ki jan bagay yo pral chanje, men gen anpil moun nan mond lan ki ta renmen di yo te kanpe bò kote Apple disparisyon an. Se poutèt sa ou wè anpil atik ki wè Apple kondane.
Sepandan, si ou gade nan nimewo yo, ou ka wè ke li se toujou yon konpayi trè an sante. Mwen pa gen okenn enkyetid nan moman sa a. Se tankou nenpòt lòt bagay, si ou kontinye bat yon bagay. Moun pral kòmanse kwè ou apre yon ti tan. Samsung fè yon bagay konsa. Yo ap eseye konvenk moun ke Apple pa inovatè ankò. Men, li se, li tou depanse anpil lajan sou li. Mwen panse ke Apple gen pou goumen tounen nan kèk fason, men li la toujou jis yon kesyon de enpresyon, pa reyalite.
Malerezman, nou dwe fini kounye a. Mèsi anpil, se te bèl pale avè w e mwen swete w tout pi bon pou lavni.
Pa dekwa.
Gwo entèvyou, mèsi! :)
Bon travay, pale ak moun ki fè piblisite se pa yon moso gato. Ken te kareman gentil avec ou, mwen gen yon santiman :-)
Mwen te enterese nan fraz la "Li te trè konvenki nan opinyon li, nan opinyon mwen li te yon pèsonalite trè konplèks.".
Li rive m 'ke yon moun ki te konsakre pi plis tan ak pi plis atansyon sou sijè a pase moun ki bò kote l' pral panse konsa. Jobs te konsakre semèn nan etid la nan kaligrafi, mwa nan etid la nan filozofi lès, se sa ki, nan etid la nan tèt li epi konsa nan etid la nan moun ki bò kote l '.
An 1987, Jobs te prezante vizyon li (asistan pèsonèl vwa-kontwole, videyo Youtube, rechèch "Apple Future Vision 1987") pou kijan òdinatè a ta dwe sèvi itilizatè a. Li mantalman "te travay" sou pwojè sa a pou plis pase 30 ane. Eseye réglage, réglage Et polissage vizyon ou pou 30 ane. Chak nouvo teknoloji mennen ou pi lwen ak pi lwen. Anplis de sa ki anwo a, li te konsakre plizyè deseni nan lide pou itilize teknoloji òdinatè nan kèk fason.
Lè ou panse sou yon sijè pou plizyè ane epi ou jwenn reyèlman lwen, Lè sa a, mwen ka imajine sitiyasyon sa a. Lè yon moun spouts premye moso nan krap yo ka panse a sou sijè a nan itilize òdinatè nan kay la, epi mwen konnen apre trant ane ke li nan krap, Lè sa a, yo klèman yon moun sòt. Men, si yon moun swe yon bagay ke mwen pa te kalkile apre dè dekad, Lè sa a, yo se yon jeni.
Mwen devine mwen manke nòt nan liv la kote li di "Dapre Steve, tout moun se swa yon embesil oswa yon jeni". Nan opinyon mwen, li se distenge pa si wi ou non li te simonte ke venn ane brase lide. E sa i anmenn mon kestyon final, konplet e final.
Èske yon moun obsede ak itilizasyon, konsepsyon ak bon jan kalite te travay nan lidèchip nan kèk lòt konpayi teknoloji pou plis pase ven ane ak kapasite nan mete tandans? Oswa èske gen ekspè lokasyon ki sèlman montre aksyonè yo nimewo yo nan pavrpojnt prezoskies yo ak chanje anplwayè chak 5 ane? Eh?
Bèl panse ;)
Gwo entèvyou. Pi bon pase konpetisyon an :)
Mèsi pou yon entèvyou enteresan!
Bon travay, bon entèvyou. Kontinye, rayisab Apple :) Se egzakteman sa nou aplikan yo enterese nan :)